山东大学成人教育《市场调查与预测》期末考试复习题及参考答案.docxVIP

山东大学成人教育《市场调查与预测》期末考试复习题及参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本步骤包括哪些？()

A.设计调查问卷，实施调查，数据分析，撰写报告

B.设立调查目的，确定调查范围，收集数据，撰写报告

C.制定调查计划，实施调查，分析数据，确定结论

D.确定调查主题，收集资料，分析资料，撰写论文

2.什么是随机抽样？()

A.从总体中随机选择部分个体作为样本

B.从总体中非随机选择部分个体作为样本

C.从样本中随机选择部分个体作为子样本

D.从子样本中非随机选择部分个体作为样本

3.在市场调查中，什么是信度？()

A.指调查结果的准确性

B.指调查问卷的设计水平

C.指调查样本的代表性

D.指调查问卷的可靠性

4.什么是预测分析？()

A.对过去的趋势进行分析

B.对未来的趋势进行估计

C.对现有数据进行分析

D.对市场进行调查

5.在市场调查中，定量研究方法主要包括哪些？()

A.问卷调查，实验研究，案例分析

B.问卷调查，观察法，深度访谈

C.问卷调查，实验研究，深度访谈

D.问卷调查，观察法，文献研究

6.市场调查中的定性研究方法主要包括哪些？()

A.问卷调查，实验研究，深度访谈

B.问卷调查，观察法，文献研究

C.深度访谈，焦点小组，案例研究

D.问卷调查，观察法，实验研究

7.什么是市场预测的置信区间？()

A.预测结果的范围

B.预测结果的标准差

C.预测结果的均值

D.预测结果的方差

8.市场调查的目的是什么？()

A.收集数据

B.分析数据

C.撰写报告

D.所有上述都是

9.在市场调查中，什么是抽样误差？()

A.样本大小不合适导致的误差

B.样本与总体不一致导致的误差

C.数据收集过程中出现的误差

D.数据分析过程中出现的误差

10.什么是市场调查中的市场细分？()

A.将市场划分为不同的消费者群体

B.确定市场中的主要竞争者

C.分析市场中的需求趋势

D.研究市场中的产品生命周期

二、多选题(共5题)

11.市场调查的方法可以分为哪些类型？()

A.定量调查

B.定性调查

C.文献调查

D.实地调查

12.以下哪些因素可能影响市场预测的准确性？()

A.数据的可靠性

B.市场环境的变化

C.技术进步

D.经济政策调整

13.市场调查中的信度评估可以从哪些方面进行？()

A.内部一致性

B.重测信度

C.结构效度

D.内容效度

14.市场调查中，进行样本选择时，以下哪些方法是常见的？()

A.随机抽样

B.简单随机抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

15.市场调查报告通常包含哪些内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和数据来源

C.数据分析结果

D.结论和建议

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了了解市场情况，为企业决策提供依据，其核心是收集和

17.在市场调查中，根据调查对象的不同，抽样调查可以分为

18.市场调查报告通常包括调查背景、调查方法、

19.在市场预测中，常用的预测方法包括

20.市场细分是将市场划分为若干具有相似特征的

四、判断题(共5题)

21.市场调查是市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

22.在市场调查中，定量研究只能得出定性的结论。()

A.正确B.错误

23.市场预测的准确性总是可以得到保证。()

A.正确B.错误

24.在进行市场细分时，市场必须具有可分性。()

A.正确B.错误

25.市场调查的结果可以完全反映市场的实际情况。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查的基本步骤。

27.解释什么是市场细分及其重要性。

28.阐述市场预测的基本方法及其适用场景。

29.如何确保市场调查数据的可靠性？

30.请分析市场调查在企业管理中的作用。

山东大学成人教育《市场调查与预测》期末考试复习题及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场调查的基本步骤包括：设计调查问卷，实施调查，数据分析，撰写报告。这些步骤确保了调查的有效性和报告的可靠性。

2.【答案】A

【解析】随机抽样是