2025年下沉市场十年生鲜电商报告.docx

2025年下沉市场十年生鲜电商报告模板范文

一、项目概述

1.1项目背景

（1）站在2025年的时间节点回望，下沉市场已然成为中国生鲜电商行业最具活力的增长极，而这一地位的奠定，经历了从边缘到核心的十年蜕变。2015年前后，当生鲜电商在一二线城市陷入“烧钱大战”时，很少有人意识到，三四线及以下城市、县域与农村地区正蕴藏着万亿级的市场潜力。彼时下沉市场的生鲜消费仍以传统农贸渠道为主，存在信息不对称、流通环节冗长、品质不稳定等痛点，但正是这些痛点，为生鲜电商的渗透提供了突破口。随着乡村振兴战略的深入推进、农村基础设施的持续完善以及移动互联网的全面普及，下沉市场的消费习惯被彻底激活——消费