2025年农产品品牌建设五年规划报告.docx

2025年农产品品牌建设五年规划报告

一、项目概述

1.1项目背景

当前我国农业发展正处于从传统生产方式向现代化产业体系转型的关键阶段，农产品品牌建设作为连接农业生产与市场需求的核心纽带，其战略地位日益凸显。作为农业大国，我国拥有丰富的农产品资源和悠久的农耕文化，但长期以来受制于“重产量、轻品牌”的传统发展模式，大量优质农产品存在“优价难出、有名无实”的困境，市场竞争力与农业大国的地位不相匹配。随着城乡居民消费结构升级，消费者对农品的已从满足基本温饱转向追求品质、安全、特色和文化附加值，品牌成为影响购买决策的关键因素。据农业农村部统计，2023年我国农产品品牌化率仅为35%，远低于发