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2026年广告公司创意策划岗位面试问题集

一、行业趋势理解题（共3题，每题10分）

1.1题目

近年来，短视频平台成为品牌营销的重要阵地。请结合2025年行业数据，分析短视频平台在广告创意呈现方式上的新趋势，并说明这对传统广告公司创意策划工作的影响。

1.2答案

短视频平台广告创意呈现呈现三大新趋势：

1.沉浸式互动广告增多：2025年数据显示，抖音、快手等平台互动广告占比达65%，用户停留时间提升40%。创意策划需设计点击式问答、AR滤镜等互动形式

2.AI生成内容商业化加速：据QuestMobile报告，AI辅助创作的短视频点击率比传统内容高27%。策划需掌握Prompt工程能力

3.短剧化营销普及：小红书短剧广告转化率提升35%，策划需掌握剧情-植入-转化三段式叙事框架

对传统广告公司的影响：

1.技术能力要求提升：需增设AI创意工具培训部门

2.创意流程重构：建立短视频专项创意小组，优化从脚本到投放的闭环

3.人才培养方向转变：增加数字媒体创意课程比重

1.3解析

考察点：对数字媒体趋势的敏感度及行业数据运用能力。优秀答案需体现数据+趋势+影响的完整分析逻辑，并结合具体平台特点。

1.4题目

2025年，私域流量运营进入深水区。请分析广告公司在服务客户私域运营时，创意策划应如何应对用户审美疲劳问题，并举例说明。

1.5答案

应对私域用户审美疲劳的策略：

1.分层创意设计：基于用户画像建立创意矩阵，如高价值用户采用定制化内容，普通用户采用趣味互动形式

2.跨界联合创新：与艺术IP、公益组织合作，如某品牌联合故宫文创推出文物盲盒活动，转化率提升50%

3.技术赋能个性化：运用LBS技术实现附近3公里的人都在看等场景化创意，某餐饮品牌测试显示点击率提升38%

关键在于建立测试-反馈-迭代的创意优化机制，避免单一创意反复使用

1.6解析

考察点：实战问题解决能力。优秀答案需提供可落地的创意方法论，并包含量化效果数据支持。

1.7题目

元宇宙概念在2025年进入商业化落地阶段。广告公司创意策划团队应如何为传统消费品客户制定元宇宙营销方案？请给出框架设计。

1.8答案

元宇宙营销方案设计框架：

1.场景化沉浸体验：某美妆品牌在Decentraland创建虚拟试妆空间，用户留存率提升120%

2.NFT数字化资产：某运动品牌发行限量运动鞋NFT，实现线下购买线上溯源，复购率提升32%

3.虚拟KOL合作：与虚拟偶像组合推出数字代言人，互动参与度达传统KOL的2.3倍

需注意合规性，确保营销活动符合《元宇宙营销技术规范》

1.9解析

考察点：前瞻性思维。优秀答案需平衡创新与合规，体现对新兴技术商业价值的理解。

二、创意思维测试题（共4题，每题12分）

2.1题目

某家连锁便利店希望提升早餐时段的销售额。要求：1.提出3个创意概念；2.为每个概念设计核心文案；3.说明创意实现方式。

2.2答案

概念1：早餐合伙人

文案：你早起，我等你

实现方式：推出早餐时段会员积分翻倍活动，设计专属早餐套餐

概念2：晨光私语

文案：早餐里的三分钟情话时光

实现方式：设置暖心早餐时段，配送员附赠手写小纸条

概念3：移动早餐厨房

文案：早餐不用挤，厨房会来找你

实现方式：开发APP预约配送功能，高峰时段推出免费早餐券

2.3解析

考察点：快速创意生成能力。优秀答案需体现差异化思维，避免同质化表达。

2.4题目

某银行推出老年人智能理财服务。要求：1.设计创意主题；2.构思3个创意执行方案；3.说明创意亮点。

2.5答案

主题：银发智理，乐享新生

方案1：智能手机教学日

亮点：社区银行定期举办一对一教学活动，配合图文手册

方案2：AI理财管家

亮点：开发语音交互式理财助手，支持方言模式

方案3：银发投资俱乐部

亮点：组织线下投资沙龙，邀请退休专家分享经验

2.6解析

考察点：用户洞察与创意转化能力。优秀答案需关注老年群体特征，避免使用刻板印象。

2.7题目

假设你正在为某新能源汽车品牌策划4月23日世界读书日营销活动。要求：1.提出创意方向；2.设计核心互动形式；3.说明传播策略。

2.8答案

创意方向：电读人生

互动形式：

-车主上传读书视频，生成动态车身贴纸

-与知名书店合作推出充电借书计划，扫码借书可享充电优惠

传播策略：

1.联合作家发布电动力写作主题作品

2.在豆瓣读书发起#我的电读人生#话题

3.邀请书评人试驾并撰写评测

2.9解析

考察点：整合营销思维。优秀答案需体现品牌与节日的强关联性。

2.10题目

某外卖平台需要解决夜间配送噪音扰民问题。要求：1.设计创意解决方案；2.说明创意可行性；3.提供效果评估指标。

2.11答