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中国元素融入方式对消费者品牌推荐意愿的影响.pdf

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    摘要

    近年来，国潮元素风在青年消费者群体之间兴起，老字号品牌和新国潮品牌

    都在竞相地融入中国元素，以获得更多的关注度，以期在市场竞争中占据优势地

    位。随着国潮风盛行和网红打卡式消费模式兴起，面对品牌融入中国元素呈

    现出的多元化态势，消费者却对品牌产生了差异化的反应，有接受也有排斥。在

    市场营销领域，有关中国元素的研究日渐增多。在研究中国元素融入方式的同时

    也发现融入方式的差异会影响消费者的品牌态度和行为。基于此，本研究在将中

    国元素融入方式进行分类的基础上，以品牌酷感知和品牌真实性作为中介变量，

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