乡村振兴背景下农产品品牌价值共创——农户与企业协同模式研究毕业论文答辩.pptxVIP

第一章绪论第二章协同模式现状分析第三章协同机制设计第四章实证研究第五章协同模式优化策略第六章结论与展望

01第一章绪论

绪论：研究背景与意义当前中国乡村振兴战略深入推进，农产品品牌建设成为关键环节。以某省为例，2022年通过品牌化经营的农产品销售额同比增长35%，其中龙头企业带动农户增收约20%。然而，农户与企业协同品牌价值共创模式仍存在壁垒，如信息不对称、利益分配不均等问题。本研究以“富硒大米”产业为例，通过分析“合作社+企业”模式下的价值共创机制，探讨如何提升农产品品牌溢价能力。数据表明，采用协同模式的农户品牌认知度提升40%，企业市场占有率提高25%。本研究的意义在于：理论