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广告策划与创意试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心目的是什么？()

A.提高销售额

B.增强品牌知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

2.在广告创意中，AIDA法则中的D代表什么？()

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？()

A.直播广告

B.短视频广告

C.品牌故事广告

D.产品促销广告

4.广告策划中，SWOT分析包括哪些方面？()

A.优势、劣势、机会、威胁

B.产品、价格、渠道、促销

C.市场份额、增长率、竞争者、成本

D.客户满意度、员工满意度、社会责任、环境保护

5.广告创意中的USP是指什么？()

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

C.UniqueSellingProduct（独特卖点）

D.UniqueSellingPrice（独特卖点）

6.以下哪种广告投放渠道适合年轻消费者？()

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.电台广告

D.报纸广告

7.广告策划中，如何评估广告效果？()

A.通过销售数据

B.通过市场份额

C.通过消费者反馈

D.以上都是

8.以下哪种广告形式适合新产品上市推广？()

A.产品功能广告

B.品牌故事广告

C.产品对比广告

D.情感诉求广告

9.广告策划中，ROI的计算公式是什么？()

A.销售额/广告费用

B.广告费用/销售额

C.广告费用/销售成本

D.销售成本/广告费用

10.以下哪种广告创意手法强调情感共鸣？()

A.事实陈述

B.情感诉求

C.幽默搞笑

D.知识教育

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场因素？()

A.目标市场

B.竞争对手

C.消费者行为

D.法律法规

E.经济环境

12.以下哪些是广告创意中常用的视觉元素？()

A.图像

B.文字

C.色彩

D.音效

E.动画

13.以下哪些是广告策划中常用的传播渠道？()

A.电视

B.互联网

C.电台

D.报纸

E.社交媒体

14.以下哪些是广告策划中评估广告效果的关键指标？()

A.点击率

B.转化率

C.网站流量

D.品牌提及

E.销售额

15.以下哪些是广告创意中常用的策略？()

A.情感诉求

B.事实陈述

C.幽默搞笑

D.比较广告

E.知识教育

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，SWOT分析中的S代表的是______。

17.广告创意的AIDA法则中的A代表______，目的是吸引消费者的注意力。

18.广告策划中，为了了解消费者对产品的看法和态度，通常会使用______来收集数据。

19.在广告创意中，USP是指______，它能够帮助消费者区分不同品牌的产品。

20.广告策划中，为了评估广告效果，通常会计算______，以衡量广告投资回报率。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标是单一不变的，只关注提高销售额。()

A.正确B.错误

22.在广告创意中，使用幽默元素可以提升广告的传播效果。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，市场调研的结果可以直接用于广告创意的制定。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，SWOT分析可以帮助企业规避所有风险。()

A.正确B.错误

25.广告投放渠道的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程包括哪些步骤？

27.如何根据目标受众的特点来设计广告创意？

28.在广告策划中，如何确定广告投放的时机和频率？

29.在广告策划中，如何评估广告效果？

30.请说明广告创意中USP的重要性及其在广告中的应用。

广告策划与创意试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告策划的核心目的是多方面的，包括提高销售额、增强品牌知名度和满足消费者需求等。

2.【答案】D

【解析】AIDA法则中的D代表Actio