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广告原理与实务试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪一项不属于广告的基本原则？()

A.实用性

B.诚信性

C.突出性

D.政治性

2.在广告创作中，哪一种手法被称为‘直接诉求’？()

A.事实诉求

B.情感诉求

C.逻辑诉求

D.直接诉求

3.以下哪个不是广告创意过程中的步骤？()

A.问题分析

B.概念生成

C.创意开发

D.市场调研

4.广告创意中，‘AIDA’模型指的是哪四个阶段？()

A.Attention-Interest-Delight-Acquisition

B.Attention-Interest-DirectMail

C.Attention-Interest-Desire-Action

D.Attention-Interest-Discount-Action

5.广告媒体选择时，以下哪个因素不是首要考虑的？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.媒体效果

6.以下哪种广告形式最适宜做品牌形象宣传？()

A.产品广告

B.电视广告

C.公益广告

D.社交媒体广告

7.在广告法律规范中，哪项不属于广告的禁止内容？()

A.欺骗性宣传

B.真实性陈述

C.诽谤他人

D.违反公平竞争

8.广告效果评估中，哪项不是常用的指标？()

A.记忆度

B.覆盖率

C.转化率

D.生命周期

9.在广告中，哪项不属于广告的创意元素？()

A.文字

B.图像

C.声音

D.法规

10.以下哪项不是广告投放中的目标？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立良好企业形象

D.帮助消费者减肥

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告目标制定

D.广告创意

E.媒介选择

F.广告效果评估

12.以下哪些是广告创意的要素？()

A.文字

B.图像

C.声音

D.色彩

E.情感

F.逻辑

13.广告媒体的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖率

D.媒体频率

E.媒体成本

F.媒体效果

14.广告效果的评估方法有哪些？()

A.记忆度测试

B.覆盖率分析

C.销售量对比

D.消费者调查

E.媒介审计

F.品牌形象调查

15.以下哪些属于广告法规的范畴？()

A.广告真实性原则

B.广告公平竞争原则

C.广告不得损害未成年人身心健康

D.广告不得违反社会公序良俗

E.广告不得含有虚假或引人误解的内容

F.广告不得侵犯他人合法权益

三、填空题(共5题)

16.广告策划的目的是为了实现广告主与消费者的_______。

17.广告创意的三大要素分别是_______、_______和_______。

18.在广告媒体选择中，_______是指媒体在特定时间段内触及目标受众的频率。

19.广告效果的评估通常包括_______和_______两个方面。

20.根据《广告法》，_______的广告不得使用外国文字、汉语拼音，也不得直接体现外国地名。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的主要目的是为了直接提高产品销量。()

A.正确B.错误

22.广告创意中的信息要素是指广告传达的产品或服务的具体信息。()

A.正确B.错误

23.广告媒体选择时，媒体成本越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估可以通过消费者调查和销售数据分析来完成。()

A.正确B.错误

25.广告法规规定，所有广告都必须在显著位置标明广告主信息。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明广告策划的基本流程。

27.如何根据目标受众选择合适的广告媒体？

28.广告创意中的情感诉求和逻辑诉求分别有什么特点？

29.广告效果评估有哪些常用的指标和方法？

30.广告法规对广告内容有哪些主要规定？

广告原理与实务试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本原则不包括政治性，广告应该关注产品或服务的特点，而不涉及政治立场。

2.【答案】D

【解析】直接诉求是广告创作中的一种