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全国2025年4月自学考试00634广告策划试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则不包括以下哪一项？()

A.目标导向原则

B.诚信原则

C.创意原则

D.追求利润最大化原则

2.以下哪一项不是广告策划的流程步骤？()

A.市场调研

B.策划提案

C.制作广告

D.广告投放后评估

3.广告创意的核心是？()

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.创意概念

4.广告效果评估的主要方法不包括以下哪一项？()

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.媒体曝光度统计

D.广告投放成本计算

5.以下哪一项不是广告策划中市场调研的内容？()

A.消费者需求分析

B.竞品分析

C.媒体分析

D.广告效果评估

6.广告策划中，以下哪一项不是广告目标的内容？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者态度

D.创造社会效益

7.广告策划中，以下哪一项不是广告创意的表现形式？()

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告策略

8.广告策划中，以下哪一项不是广告预算的考虑因素？()

A.广告目标

B.媒体费用

C.产品生命周期

D.广告公司利润

9.广告策划中，以下哪一项不是广告媒介选择的考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.广告公司推荐

10.广告策划中，以下哪一项不是广告效果评估的指标？()

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.产品销售量

D.广告创意新颖度

二、多选题(共5题)

11.广告策划的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者忠诚度

D.引导消费者行为

E.传播企业文化

12.广告策划中市场调研的内容通常包括哪些方面？()

A.目标市场分析

B.消费者分析

C.竞品分析

D.媒体分析

E.广告效果评估

13.广告创意的表现形式有哪些？()

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告视频

E.广告策略

14.广告策划的预算编制应考虑哪些因素？()

A.广告目标

B.媒体费用

C.产品生命周期

D.广告公司服务费

E.预期效果

15.广告效果评估常用的方法有哪些？()

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.媒体曝光度统计

D.广告投放成本分析

E.市场占有率分析

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一个步骤是进行市场调研，其目的是为了全面了解____。

17.广告策划的目标是____，因此必须明确具体。

18.在广告策划中，____是广告创意的基础。

19.广告策划的媒介选择要考虑的因素之一是____，以确保广告能够有效触达目标受众。

20.广告策划的最终目的是通过广告活动实现____，从而促进企业目标的实现。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的流程是固定的，所有广告策划都必须按照同样的步骤进行。()

A.正确B.错误

22.广告策划中，创意的概念比广告文案更重要。()

A.正确B.错误

23.广告策划的预算应该全部用于媒体投放，无需考虑其他成本。()

A.正确B.错误

24.广告策划的目标应该只设定一个，以避免混淆。()

A.正确B.错误

25.广告策划中，市场调研的结果可以直接用于广告创意的制定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何进行有效的广告创意？

28.在广告策划中，如何选择合适的媒介？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.在广告策划中，如何平衡创意与实际效果的关系？

全国2025年4月自学考试00634广告策划试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】追求利润最大化原则并不是广告策划的基本原则，广告策划更注重的是目标的实现和创意的运用。

2.【答案】B

【解析】策划提案是广告策划过程中的一个环节，而不是整个流程的步骤。

3.【答案】D

【解析】广告创意的核心是创意概念，它决定了广告的整体风格和传达效果。

4.【答案】D

【解析】广告投放成本计算是广告预算的一部分，而不是广告效果评估的方法。