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2026年广告策划与执行专业面试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定广告目标时，以下哪项指标最适合衡量品牌知名度提升效果？

A.销售额增长率

B.品牌提及率

C.市场占有率

D.客户满意度

2.以下哪种营销工具最适合在春节期间进行地域性推广？

A.社交媒体广告

B.电视连续剧植入

C.户外大屏广告

D.KOL直播带货

3.策划户外广告时，以下哪个因素对广告效果影响最大？

A.广告创意

B.媒体选择

C.投放预算

D.目标受众

4.在评估广告活动ROI时，以下哪项数据最关键？

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化成本

D.广告时长

5.策划电商广告活动时，以下哪个平台最适合针对18-25岁年轻群体？

A.今日头条

B.淘宝直播

C.腾讯视频

D.喜马拉雅

6.制作汽车品牌广告时，以下哪种表现手法最能体现产品技术优势？

A.生活场景展示

B.动画演示

C.用户证言

D.情感故事

7.策划节日促销广告时，以下哪项内容最能有效吸引消费者？

A.价格折扣

B.限量赠品

C.限时抢购

D.品牌故事

8.在选择广告媒介时，以下哪项因素属于受众匹配度范畴？

A.媒体覆盖范围

B.媒体播放时段

C.受众年龄结构

D.媒体制作成本

9.策划公益广告时，以下哪种创意手法最能引发社会共鸣？

A.幽默讽刺

B.痛点放大

C.情感共鸣

D.权威背书

10.在进行广告效果监测时，以下哪个指标最能反映消费者购买意愿？

A.视频播放量

B.社交分享数

C.点击后转化率

D.广告停留时长

二、多选题（每题3分，共10题）

1.策划户外广告时需要考虑哪些因素？（多选）

A.城市交通流量

B.目标人群行走习惯

C.天气状况变化

D.周边商业环境

E.法规政策限制

2.评估社交媒体广告效果时，以下哪些指标重要？（多选）

A.粉丝增长数

B.内容互动率

C.转化率

D.广告触达成本

E.用户画像匹配度

3.策划节日营销活动时，以下哪些内容需要重点考虑？（多选）

A.目标人群消费习惯

B.节日文化元素融合

C.促销力度设计

D.预算分配方案

E.竞品活动分析

4.制作品牌宣传片时，以下哪些表现手法有效？（多选）

A.情感故事叙述

B.KOL证言

C.产品功能展示

D.用户使用场景

E.品牌历史回顾

5.在进行广告投放时，以下哪些属于程序化购买的优势？（多选）

A.精准定向

B.自动化投放

C.实时优化

D.成本控制

E.数据分析

6.策划电商广告活动时，以下哪些内容需要重点关注？（多选）

A.产品卖点提炼

B.落地页设计

C.促销机制设置

D.用户路径优化

E.转化链路设计

7.制作汽车品牌广告时，以下哪些内容最能体现产品价值？（多选）

A.驾驶体验展示

B.安全性能说明

C.技术参数数据

D.品牌历史传承

E.使用场景模拟

8.在进行广告创意时，以下哪些原则需要遵循？（多选）

A.简洁明了

B.与品牌调性一致

C.独特性

D.引发情感共鸣

E.易于传播

9.策划户外广告时，以下哪些地点选择合适？（多选）

A.商业中心步行街

B.公共交通枢纽

C.目标人群聚集社区

D.竞品门店附近

E.高铁站出口

10.制作节日促销广告时，以下哪些内容最能有效吸引消费者？（多选）

A.价格折扣

B.限量赠品

C.限时抢购

D.互动游戏

E.品牌故事

三、简答题（每题5分，共6题）

1.简述制定广告目标时需要遵循SMART原则的具体内容。

2.如何评估不同广告媒介的投放效果？请列举至少三种评估方法。

3.策划节日营销活动时，如何平衡商业利益与社会责任？

4.制作品牌宣传片时，如何平衡品牌形象塑造与产品功能展示？

5.在进行广告创意时，如何平衡创新性与品牌调性之间的关系？

6.策划户外广告时，如何应对突发性天气变化对广告效果的影响？

四、案例分析题（每题10分，共3题）

1.案例背景：某新能源汽车品牌计划在国庆黄金周期间进行品牌推广，目标受众为25-40岁城市白领，预算为500万元。请分析如何制定广告策略。

2.案例背景：某快消品品牌计划在春节期间推出新品，主要竞争对手为同品类头部品牌。请分析如何制定差异化广告策略。

3.案例背景：某旅游平台计划在夏季推出周末逃离主题营销活动，目标受众为18-35岁年轻人。请分析如何制定整合营销传播方案。

五、开放性问题（每题15分，共2题）

1.结合当前广告行业发展趋势，谈谈你对品效合一的理解及其在广告策划中的应用。

2.请分析传统广告媒体在数字化时代面临的