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研究报告

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2025年中国搜索引擎市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)根据最新市场调查数据，2025年中国搜索引擎市场规模预计将达到约1000亿元人民币，较2024年同比增长约20%。这一增长速度显著高于全球平均水平，反映出中国搜索引擎市场的巨大潜力和活力。以百度、360搜索、搜狗等为代表的本土搜索引擎企业，凭借强大的技术实力和丰富的用户资源，占据着市场的主导地位。

(2)在用户规模方面，截至2025年，中国搜索引擎用户数量已突破8亿，其中移动端用户占比超过70%。这一庞大的用户基础为搜索引擎市场提供了广阔的发展空间。以百度为例，其日活跃用户数量超过1.5亿，搜索请求量达到数十亿次，成为用户获取信息、进行购物、社交等活动的首选平台。

(3)随着人工智能、大数据等技术的不断进步，搜索引擎在个性化推荐、智能问答、广告投放等方面的功能日益丰富。例如，搜狗推出的智能问答功能，能够根据用户提问提供精准的答案，大大提升了用户体验。此外，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头也在积极布局搜索引擎市场，通过跨界合作、技术创新等方式，进一步推动市场的发展。

2.市场参与者分析

(1)在2025年的中国搜索引擎市场中，市场参与者呈现出多元化的竞争格局。百度作为市场份额最大的搜索引擎，占据着超过60%的市场份额，其强大的技术实力和庞大的用户基础是其保持领先地位的关键。百度不仅提供传统的网页搜索服务，还涵盖了新闻、图片、视频等多种搜索类型，并通过百度云、百度地图等增值服务进一步扩大了其商业生态。

(2)360搜索作为市场份额第二的搜索引擎，其市场份额约为25%，主要依靠其安全软件的广泛安装和用户基础。360搜索通过提供安全、快速的搜索服务，以及与360安全卫士等产品的捆绑推广，吸引了大量用户。此外，360搜索还积极拓展移动搜索市场，通过与手机厂商的合作，预装其搜索引擎，进一步扩大市场份额。

(3)搜狗搜索以约10%的市场份额位居第三，其核心竞争力在于智能语音搜索和输入法。搜狗输入法拥有超过5亿用户，通过将输入法与搜索引擎相结合，搜狗搜索在移动端用户中拥有较高的渗透率。此外，搜狗还通过人工智能技术，如语音识别、机器翻译等，不断提升搜索服务的智能化水平。同时，搜狗还与腾讯、阿里巴巴等互联网巨头合作，通过联合推广和资源共享，进一步扩大市场影响力。

在市场参与者中，还有一些新兴的搜索引擎，如神马搜索、必应中国等，它们通过技术创新和差异化服务，在特定领域或细分市场中占据一定的市场份额。例如，神马搜索通过深度学习技术，提供更加精准的搜索结果，尤其在移动端搜索领域表现突出。必应中国则通过与微软全球资源的整合，为用户提供高质量的国际化搜索服务。这些新兴搜索引擎的崛起，不仅丰富了市场格局，也为用户提供了更多选择。

3.市场细分与竞争格局

(1)中国搜索引擎市场在细分领域呈现出多样化的竞争格局。例如，在新闻搜索领域，百度凭借其新闻频道和实时更新的功能，占据着市场的主导地位。根据最新数据显示，百度新闻日访问量超过1亿，成为用户获取新闻信息的重要渠道。而搜狗搜索则通过其新闻快讯功能，快速推送新闻资讯，满足了用户对时效性新闻的需求。

(2)在垂直搜索领域，行业特定的搜索引擎逐渐崭露头角。例如，在电子商务搜索方面，阿里巴巴旗下的淘宝搜索和京东搜索凭借其庞大的商品数据库和精准的搜索算法，为用户提供高效的商品搜索服务。同时，垂直领域的搜索引擎如汽车之家、58同城等，也通过专注于特定领域的搜索服务，吸引了大量用户。

(3)移动搜索市场的竞争同样激烈。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动搜索成为各大搜索引擎争夺的焦点。百度移动搜索凭借其强大的用户基础和丰富的应用场景，在移动搜索市场占据领先地位。同时，360搜索、搜狗搜索等也在积极拓展移动搜索市场，通过优化移动端用户体验和推出特色功能，争夺移动搜索市场份额。例如，搜狗搜索的“语音搜索”和“输入法搜索”功能，在移动端用户中获得了良好的口碑。

二、用户行为分析

1.用户搜索习惯研究

(1)根据最新用户搜索习惯研究，2025年中国用户在搜索引擎上的搜索时间平均每天超过90分钟，其中移动端搜索时间占比超过60%。用户在搜索时，更倾向于使用简洁明了的关键词，以快速找到所需信息。研究发现，超过80%的用户在搜索时使用的是两个或两个以上的关键词组合。此外，用户在搜索过程中，对搜索结果的排名和相关性有着极高的要求，其中约70%的用户会在搜索结果的第一页中找到满意的信息。

(2)在搜索内容方面，用户对生活服务、新闻资讯、娱乐休闲和电子商务等领域的搜索需求旺盛。例如，在生活服务领域，用户通过搜索引擎查找餐厅、酒店、旅游度假等信息，其中约60%的用户会通过搜索引擎进行在线预订。在