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2025年高端母婴用品市场消费者画像报告

一、研究背景与概述

1.1研究背景

（1）随着我国经济持续增长与消费结构升级，母婴市场已从“基础满足型”向“品质体验型”加速转型。2025年，我国人均GDP预计突破1.5万美元，中产阶级家庭占比将超40%，这一群体对母婴产品的需求不再局限于“可用”，更追求“好用”“安全”“有品位”。尤其在“三孩政策”全面放开与生育支持政策（如延长产假、育儿补贴、托育服务体系建设）的双重推动下，母婴市场规模有望突破万亿元，其中高端母婴用品（单价超同类产品50%以上）的年复合增长率预计达18%，成为行业增长的核心引擎。然而，当前高端母婴市场仍面临供需错位：消费者对