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家电企业品牌战略研究——以海尔为例.doc

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    家电企业品牌战略研究——以海尔为例

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    摘要

    本文试从海尔家电品牌战略失败的案例中分析其存在的问题及原因，总结出成功的经验。在实施过程中分析出海尔实施品牌战略的优势以及我国企业实施品牌战略的现状及意义。对于我国企业提高质量、高信誉、塑造良好品牌形象，谋求持续的竞争优势等方面进行研究，对我国缺乏品牌、国内品牌流失严重、品牌竞争力薄弱的环节、进行陈述，使用案例分析法和比较分析法的方法提出国内家电企业需要加强品牌保护意识，扩大品牌经济规模、加大品牌认识力度、大力宣传企业核心价值及技术创新的结论。

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