2026年宣传策划专业题库及答案.docVIP

2026年宣传策划专业题库及答案

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.在宣传策划中，确定目标受众的关键步骤是：

A.市场调研

B.确定宣传主题

C.选择宣传渠道

D.制定宣传预算

答案：A

解析：市场调研是确定目标受众的关键步骤，通过市场调研可以了解目标受众的需求、偏好和行为特征，从而为后续的宣传策划提供依据。

2.宣传策划的核心目标是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高员工满意度

答案：B

解析：宣传策划的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的宣传策略和手段，提高品牌在目标受众中的认知度和影响力。

3.在宣传策划中，4P理论指的是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.人员、产品、过程、物理环境

C.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

D.市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位

答案：A

解析：4P理论是宣传策划中常用的理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是制定宣传策略的重要依据。

4.在宣传策划中，SWOT分析是指：

A.市场调研、竞争分析、目标分析、策略分析

B.内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、外部威胁（Threats）

C.产品分析、市场分析、竞争分析、消费者分析

D.品牌分析、广告分析、公关分析、促销分析

答案：B

解析：SWOT分析是宣传策划中常用的分析工具，包括内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和外部威胁（Threats），用于全面评估宣传策划的内外部环境。

5.在宣传策划中，STP理论指的是：

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品定位、价格定位、渠道定位

C.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

D.市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位

答案：A

解析：STP理论是宣传策划中常用的理论，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是制定宣传策略的重要依据。

6.在宣传策划中，SMART原则指的是：

A.具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）、有时限的（Time-bound）

B.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

C.品牌分析、广告分析、公关分析、促销分析

D.内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、外部威胁（Threats）

答案：A

解析：SMART原则是宣传策划中常用的原则，包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound），是制定宣传目标的重要依据。

7.在宣传策划中，4C理论指的是：

A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

C.品牌分析、广告分析、公关分析、促销分析

D.内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、外部威胁（Threats）

答案：A

解析：4C理论是宣传策划中常用的理论，包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），是制定宣传策略的重要依据。

8.在宣传策划中，5W分析法指的是：

A.何时（When）、何地（Where）、为何（Why）、谁（Who）、如何（How）

B.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

C.品牌分析、广告分析、公关分析、促销分析

D.内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、外部威胁（Threats）

答案：A

解析：5W分析法是宣传策划中常用的分析法，包括何时（When）、何地（Where）、为何（Why）、谁（Who）和如何（How），是制定宣传策略的重要依据。

9.在宣传策划中，PEST分析是指：

A.政治因素（Political）、经济因素（Economic）、社会因素（Social）、技术因素（Technological）

B.市场调研、产品开发、生产销售、售后服务

C.品牌分析、广告分析、公关