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市场营销学网上作业第9-12章答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.消费者市场与产业市场的主要区别是什么？()

A.消费者市场是个人消费者购买产品，产业市场是组织购买产品

B.消费者市场购买的产品主要用于个人消费，产业市场购买的产品主要用于再生产

C.消费者市场关注品牌忠诚度，产业市场关注成本效益

D.消费者市场交易量大，产业市场交易额小

2.营销组合中的产品策略包括哪些方面？()

A.产品质量、产品特性、产品生命周期

B.产品设计、产品定价、产品分销

C.产品品牌、产品包装、产品定位

D.产品开发、产品创新、产品维护

3.以下哪个因素不是影响消费者购买行为的外部因素？()

A.社会文化因素

B.个人心理因素

C.产品质量

D.经济环境

4.市场细分的原则包括哪些？()

A.可衡量性、可进入性、差异性、可行性

B.可行性、可衡量性、可盈利性、可区分性

C.可进入性、差异性、可盈利性、可区分性

D.可衡量性、可盈利性、可区分性、可操作性

5.以下哪种定价方法适用于产品生命周期中的成长期？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.竞争导向定价法

D.心理定价法

6.在营销策略中，4P理论中的“P”指的是什么？()

A.Product产品

B.Price价格

C.Place地点

D.Promotion促销

7.什么是市场渗透策略？()

A.企业通过增加广告投入来提高品牌知名度

B.企业通过扩大市场份额来增加销量

C.企业通过降低产品价格来吸引更多消费者

D.企业通过开发新产品来满足市场需求

8.以下哪种市场调研方法适用于大规模市场调研？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

9.什么是市场定位？()

A.企业选择目标市场的过程

B.企业确定产品价格的过程

C.企业选择分销渠道的过程

D.企业制定营销策略的过程

10.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的引入期？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.渗透定价法

D.产品生命周期定价法

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素属于影响消费者购买行为的外部因素？()

A.个人心理因素

B.社会文化因素

C.经济环境

D.产品质量

12.营销组合中的“4P”理论包括哪些方面？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.市场细分的方法有哪些？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

14.以下哪些策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.渗透定价法

D.市场集中策略

E.产品创新策略

15.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

E.实验法

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论中的P代表的是：______。

17.市场细分的目的是为了：______。

18.产品生命周期中的成熟期通常表现为：______。

19.市场调研中的定量调研方法主要包括：______。

20.营销组合中的“P”中的“Place”指的是：______。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销战略中的一种常见做法，其目的是为了更好地满足不同细分市场的需求。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中的导入期是产品销量增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P理论中，价格（Price）是指企业设定产品的销售价格。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的是为了收集有关市场的信息，以帮助企业做出更好的决策。()

A.正确B.错误

25.营销组合中的“地点”（Place）是指企业选择在何处销售产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分对企业营销策略的意义。

27.如何根据产品生命周期制定相应的营销策略？

28.什么是4P营销组合，它包括哪些要素？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.如何进行有效的市场定位？

市场营销学网上作业第9-1