网络广告设计课件第二章 网络广告策划和创意.pptx

;;;;广告策划在整个广告活动过程中处于核心地位。对上，它要体现企业营销策划中的产品、价格、渠道策略的意图；对下，它必须在市场调查的基础上进行，又为市场调查指明方向。;;;广告策划具备很强的针对性，策划案可以学习，却不能照搬。不同的产品、不同的企业，其市场地位、竞争状况、产品的生命周期不同，广告策划的具体内容和广告策略也必然不会相同。;当今的时代被称为注意力经济时代，广告就是对消费者（受众）注意力的争夺。广告策划的流程、结构是相对固定的，但策划的内容需要不断地创新，从而产生新的广告创意、新的广告形式、新的媒体应用与组合等。;;;;;（二）营销环境分析;（三）广告策略;（四）广告预算;（五）测试