原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
摘要
赠礼行为作为消费市场的重要组成部分，其购买策略不仅影响着消费者的
支出结构，更深刻塑造着人际关系的质量。恰当礼物能有效传递情感、巩固社会
联结，但现实中，赠礼者往往倾向于购买符合性别刻板印象的礼物，而非真正符
合收礼者个人喜好的礼物。这种“安全决策”倾向本质上源于赠礼者更关注自身
的社会认同和决策安全性，而非收礼者的真实偏好，从而削弱礼物的社交价值。
本研究基于社会角色理论与动机机制，探讨性别差异如何通过能动动机与社群动
机影响礼物购买决策，并引入谦逊特质作为调节变量，探讨其如何
文档评论（0）