从梦幻到全球商业帝国：迪士尼品牌经营与管理的多维剖析.docx

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2026-01-12 发布于上海
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从梦幻到全球商业帝国：迪士尼品牌经营与管理的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

迪士尼品牌，作为全球娱乐产业的璀璨明珠，自1923年华特?迪士尼创立迪士尼兄弟制片厂以来，历经百年发展，已从一家小型动画工作室，成长为业务横跨影视娱乐、主题公园、消费品、媒体网络等多领域的跨国巨头。从首部动画短片《汽船威利号》中米老鼠的诞生，到《白雪公主》开启长篇动画电影新纪元，再到1955年迪士尼乐园的盛大开业，迪士尼每一步都在改写全球娱乐版图。如今，迪士尼品牌旗下汇聚了皮克斯、漫威、卢卡斯影业等知名品牌，拥有无数经典IP，在全球100多个国家和地区开展业务，其动画电影全球票房累计超千亿美元