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广告设计统一标准模板和元素使用手册

前言与目标

本手册旨在规范广告设计中的视觉呈现与元素使用，保证品牌形象在不同渠道、不同场景下的一致性与专业性。通过明确设计标准、操作流程及核心要素，帮助设计人员高效产出符合品牌调性的广告作品，降低沟通成本，提升传播效果。手册适用于市场部、设计团队及外部合作供应商，作为广告创意与执行的参考依据。

一、品牌核心视觉规范

1.1LOGO使用规范

标准组合：LOGO与品牌标准字（中英文）需保持固定组合形式，禁止自行拆分、重组或更改顺序。

最小尺寸：线上广告（如社交媒体banner）LOGO最小宽度不低于60像素，线下印刷物料（如海报、展架）LOGO最小宽度不低于15mm，保证清晰可辨。

安全间距：LOGO周围需保留相当于其高度1/2的空白区域，禁止与其他元素重叠或距离过近。

禁用场景：禁止对LOGO进行拉伸、变形、添加滤镜（如描边、阴影，除非品牌特殊规定）、更改颜色（除标准色系外），禁止将LOGO放置在复杂背景上导致辨识度降低。

1.2色彩规范

主色系：品牌标准色为“品牌蓝”（Pantone2945C，CMYK:C100M60Y0K0；RGB:0102204）和“深灰”（PantoneBlack4C，CMYK:C0M0Y0K100；RGB:515151），主色用于核心信息与视觉焦点，深灰用于与辅助信息。

辅助色：辅助色包括“活力橙”（Pantone172C，CMYK:C0M80Y100K0；RGB:2551020）用于强调重点按钮、促销信息；“浅灰背景”（Pantone425C，CMYK:C20M20Y20K90；RGB:240240240）用于版面填充，避免大面积使用高饱和度颜色。

禁用色：禁止使用与品牌主色、辅助色冲突的颜色（如纯红、纯紫等），除非特殊创意需求需经市场部*经理审批。

1.3字体规范

中文字体：标题使用“思源黑体Bold”，字号范围24-48pt（线上）/36-72pt（线下）；使用“思源宋体Regular”，字号范围14-18pt（线上）/16-24pt（线下），保证跨平台兼容性。

英文字体：标题使用“MontserratBold”，使用“LatoRegular”，禁止使用非品牌指定字体（如艺术字体、手写字体，除非特殊场景）。

字间距与行距：标题字间距-50~100，行距1.2-1.5倍，避免文字拥挤或稀疏，提升阅读体验。

1.4图形与图标规范

品牌图形元素：包括“几何三角辅助图形”（30°角等边三角形，填充品牌蓝或活力橙，透明度20%）和“波浪分割线”（粗2pt，品牌蓝），用于版面分割与装饰，禁止随意更改角度、粗细或颜色。

图标风格：使用线性扁平化图标，线条粗细统一为2pt，颜色与主色或深灰一致，禁止使用写实图标、3D图标或混合风格图标，同一场景中图标需保持风格统一。

二、典型应用场景与设计需求

2.1线上广告场景

社交媒体banner（如公众号、微博头图）

尺寸：900×500像素（横版），1080×1350像素（竖版）。

核心需求：突出活动主题与品牌LOGO，文字简洁（标题不超过20字，不超过50字），配图需高清（分辨率300dpi），避免重要信息被平台裁剪（如顶部/底部边距保留50像素空白）。

电商推广图（如淘宝、京东主图）

尺寸：800×800像素（正方形），或1200×1600像素（长方形，服装类常用）。

核心需求：突出产品卖点（如“新品上市”“限时折扣”），使用品牌辅助色强调促销信息，底部添加品牌LOGO与引导语（如“抢购”），禁止添加与产品无关的装饰元素。

2.2线下广告场景

宣传海报（门店张贴、展会展示）

尺寸：标准尺寸（A3：297×420mm，A2：420×594mm），根据展示环境调整（如电梯海报需竖版，尺寸为376×540mm）。

核心需求：信息层级清晰（标题副标题联系方式），主视觉（产品/场景图）占比50%-60%，背景避免复杂，使用浅灰或纯色，文字需远距离可识别（标题字号≥36pt）。

展架/易拉宝

尺寸：80×180cm（常规），120×200cm（大型展会）。

核心需求：顶部放置品牌LOGO与活动主题，中部为核心信息（产品功能、优惠活动），底部放置联系方式与二维码，材质选用哑光覆膜，避免反光影响阅读。

2.3印刷品场景

宣传册/折页

尺寸：标准16开（210×285mm），折叠方式为“三折”或“对折”。

核心需求：封面突出品牌LOGO与主题，内页图文排版疏密有致（图片占比30%-50%，文字留白≥10mm），使用品牌标准色区分章节，页码位置统一（页脚居中）。

名片/工作证

尺寸：名片90×54mm，工作证90×60mm（挂绳孔位于顶部居中）。