南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2.docxVIP

南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告中，以下哪种类型属于直接诉求广告？()

A.产品广告

B.服务广告

C.感知广告

D.品牌广告

2.在广告创意中，以下哪种手法可以增强广告的视觉吸引力？()

A.对比手法

B.情感诉求

C.趣味手法

D.悬念手法

3.广告投放中，以下哪种媒体适合面向全国市场？()

A.地方电视台

B.省级报纸

C.中央电视台

D.地方广播电台

4.广告策划中，以下哪个环节不属于广告策划的初始阶段？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.制定广告预算

5.以下哪种广告类型适合进行品牌形象塑造？()

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

6.在广告效果评估中，以下哪个指标不能直接反映广告的传播效果？()

A.点击率

B.转化率

C.记忆度

D.广告费投入比

7.以下哪种广告创意手法适合强调产品的独特卖点？()

A.对比手法

B.情感诉求

C.幽默手法

D.悬念手法

8.在广告投放中，以下哪种方法有助于提高广告投放的精准度？()

A.广告投放区域选择

B.广告投放时间选择

C.广告投放渠道选择

D.以上都是

9.广告中，以下哪种类型属于间接诉求广告？()

A.产品广告

B.服务广告

C.感知广告

D.品牌广告

10.在广告创意中，以下哪种手法可以增强广告的情感感染力？()

A.理性诉求

B.情感诉求

C.幽默手法

D.悬念手法

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.广告投放与评估

12.以下哪些是广告创意的三要素？()

A.情感

B.逻辑

C.视觉

D.音效

E.文案

13.以下哪些是广告投放的媒体类型？()

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

E.移动媒体

14.以下哪些是广告效果评估的关键指标？()

A.点击率

B.点击成本

C.转化率

D.投资回报率

E.品牌知名度

15.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告预算

D.广告目标受众

E.广告投放时机

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______，以了解市场情况和消费者需求。

17.广告创意的核心是______，它决定了广告的传达方式和效果。

18.广告投放的______是影响广告效果的重要因素，包括广告的频率和投放时间。

19.广告效果评估的______是衡量广告投资回报率的重要指标，它反映了广告带来的收益。

20.广告的目标受众是指广告______，广告策划需要根据目标受众的特点来制定相应的策略。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，市场调研可以完全替代广告创意。()

A.正确B.错误

22.广告投放的频率越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

23.广告创意中，情感诉求比理性诉求更能引起消费者的共鸣。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估中，点击率是衡量广告成功与否的唯一指标。()

A.正确B.错误

25.广告投放时，选择合适的媒体类型比广告预算更重要。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的五个基本步骤。

27.为什么情感诉求在广告创意中很重要？

28.广告效果评估有哪些常用的指标？

29.为什么广告投放的时机选择很重要？

30.如何根据不同的广告目标选择合适的广告媒体？

南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】感知广告直接向消费者传达产品或服务的特点，促使消费者产生购买意愿。

2.【答案】A

【解析】对比手法通过对比突出产品或服务的特点，增强视觉吸引力。

3.【答案】C

【解析】中央电视台覆盖全国，适合面向全国市场的广告投放。

4.【答案】C

【解析】设计广告创意属于广告策划的执行阶段，不是初始阶段。

5.【答案】C

【解析】企业广告主要宣传企业自身，有助于品牌形象的塑造。

6.【答案