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2026年文化创意产业策划师面试题与项目评估含答案

一、单选题（共5题，每题2分，合计10分）

1.在策划杭州西湖文化旅游项目时，最适合采用哪种营销策略？

A.社交媒体病毒式传播

B.传统旅行社批量营销

C.KOL深度体验式推广

D.政府补贴导向型宣传

（答案：C）

解析：杭州西湖作为世界文化遗产，目标受众是追求深度体验的游客。KOL推广能通过网红效应提升品牌影响力，符合文旅行业传播特性。

2.北京某博物馆计划开发文创产品，以下哪种产品类型最符合“博物馆文创”定位？

A.简易T恤（印有通用图案）

B.基于馆藏文物IP的盲盒系列

C.定制化旅游纪念品套装

D.儿童益智拼图玩具

（答案：B）

解析：博物馆文创需体现馆藏特色，盲盒系列能通过IP衍生实现文化价值转化，符合行业趋势。

3.在策划成都非遗主题市集时，以下哪个环节最需要重视？

A.线上直播带货

B.传统手工艺人现场展示

C.市集摊位租金谈判

D.宣传海报设计美观度

（答案：B）

解析：非遗主题的核心是“传承”，手工艺人现场展示能增强文化体验的真实性，符合非遗保护需求。

4.上海某科技公司计划进军数字文旅领域，最适合的切入点是？

A.开发通用VR旅游平台

B.与知名景区合作开发AR导览

C.独立运营文旅类短视频账号

D.投资文旅地产项目

（答案：B）

解析：上海作为数字技术应用领先城市，AR导览能结合本地景区资源形成差异化优势。

5.深圳某文化公司策划“元宇宙城市漫游”项目，以下哪项风险最低？

A.技术实现难度过高

B.用户对虚拟体验接受度低

C.与线下实体景区联动不足

D.项目预算超支

（答案：C）

解析：元宇宙项目需结合线下场景增强可信度，弱化与实体联动可能导致体验割裂，但可通过优化设计降低风险。

二、多选题（共4题，每题3分，合计12分）

1.武汉黄鹤楼景区在淡季提升客流，可以采取哪些措施？

A.与高校合作举办文化讲座

B.推出“夜游黄鹤楼”主题套餐

C.开发与《三国演义》相关的沉浸式演艺

D.降低门票价格吸引学生群体

（答案：A、B、C）

解析：黄鹤楼作为文化地标，讲座和演艺能增强文化吸引力；夜游项目可拓展消费时段，降低降价策略的利润空间。

2.青岛啤酒节文创产品开发中，哪些元素最值得挖掘？

A.啤酒历史博物馆馆藏

B.著名啤酒品牌代言人IP

C.地方海洋文化符号

D.国际啤酒节合作赛事

（答案：A、C）

解析：青岛作为啤酒之城，历史与海洋文化是核心IP，代言人IP和赛事属于短期营销资源。

3.苏州园林文旅项目策划中，以下哪些环节需重点把控？

A.景区讲解词的文化深度

B.景区餐饮与园林风格的融合度

C.景区智能导览系统的稳定性

D.票务系统与周边商铺的联动机制

（答案：A、B、C）

解析：园林文旅的核心是文化体验，讲解词、餐饮、导览系统直接影响体验质量，票务联动属于运营层面。

4.广州塔夜游项目策划中，以下哪些内容适合加入？

A.星空摄影打卡点布置

B.城市灯光秀互动设计

C.空中漫步体验套餐

D.周边餐饮优惠券派发

（答案：A、B、D）

解析：夜游项目需强化视觉效果和消费引导，空中漫步存在安全风险，优惠派发能促进周边消费。

三、简答题（共3题，每题5分，合计15分）

1.简述“文化+科技”在博物馆文创开发中的具体应用场景。

（答案要点：

-数字藏品（NFT）文物衍生品

-AR互动导览增强展陈效果

-VR复原历史场景

-智能机器人讲解员

解析：科技需服务于文化价值转化，避免过度娱乐化。

2.如何通过地域文化元素策划城市主题展览？

（答案要点：

-挖掘本地非遗技艺作为核心展示内容

-结合历史名人或事件设计叙事线

-引入传统手工艺人现场演示

-开发具有地方特色的文创衍生品

解析：主题展览需突出地域文化独特性，避免同质化。

3.文旅项目策划中如何平衡经济效益与文化传承？

（答案要点：

-文化元素应作为产品溢价核心

-通过公益联名提升品牌形象

-限制商业化区域占比

-建立文化传承人培训机制

解析：双赢的关键在于将文化价值转化为市场认可。

四、案例分析题（共2题，每题12分，合计24分）

1.项目背景：

成都某老茶馆计划转型为“茶文化体验空间”，引入茶艺表演、非遗手工体验和文创产品销售。策划师需评估其可行性并提出优化建议。

（要求：分析市场需求、竞争格局，提出3条优化方案）

（答案要点：

-市场需求分析：成都茶馆文化浓厚，但同质化严重，差异化体验空间有市场空间。

-竞争格局：传统茶馆以价格竞争为主，新空间需突出文化深度。

-优化方案：

1.开发“茶+川剧”跨界演艺项目

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