1小红书种草值介绍手册.pdfVIP

【TrueInterest种草值】

产品手册

产品种草就来小红书

“产品种草”是什么？

产品种草，就是通过口碑沟通产品的价值

品牌认知产品种草交易转化

通过有效的产品种草，能关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能；促销期加速转化。

是能兼顾短、中、长期发展目标的营销手段

“种草营销”成为主要的营销方式

54%品牌主越加明确KOL营销投放37%品牌主则认为种草的主要

以“产品种草”为主要目标目标是带货转化

*数据来源：秒针《2022中国数字营销趋势》

为什么小红书适合种草？

原因一：更有活力的用户，更多元的内容

用户内容

29个内容类目，涵盖用户全部生活场景

年轻有活力的用户，都在小红书

内容同比增长160%

2.6亿+70%50%

月活用户90后占比一二线城市时尚美食美妆母婴

240%274%179%194%

6900万300亿+次60%+

家居兴趣

分享者笔记日均曝光搜索渗透率出行家装爱好教育

200%251%575%445%

*数据来源：小红书统计

原因二：真实内容，深度影响用户的消费决策

（小红书vs.内容平台整体）（小红书vs.内容平台整体）

消费决策环节，不同内容平台的影响力对比“用户＋KOL内容分享”对决策的影响力对比

小红书整体平均小红书整体平均

产品认知产生兴趣

食品饮料美妆护肤

拔草转化主动搜索家电母婴用品

*数据来源：2022凯度小红书媒介角色研究，2022年10月

做好种草，

也要有更好的度量

度量常见的挑战度量探索方向

涉及用户行为浅而少，噪音大使用更深更多元的用户交互行为

目标是产品种草目标的是产品种草

但只能看到笔记维度的数据