2025年学历类自考广告学（二）-财务管理学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考广告学（二）-财务管理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告预算控制中，按广告活动实际支出与计划支出的比例关系划分，属于哪类控制方法？

A.定额控制

B.定比控制

C.定额与定比结合控制

D.动态控制

2、广告效果评估中，ROI（投资回报率）的计算公式为？

A.(广告收入-广告成本)/广告成本×100%

B.广告收入/广告成本×100%

C.广告成本/广告收入×100%

D.(广告收入+广告成本)/广告成本×100%

3、财务管理中，用于衡量广告活动资金使用效率的指标是？

A.资产负债率

B.销售净利率

C.广告费用周转率

D.资本保值增值率

4、广告项目成本预算编制中，通常采用哪种方法进行估算？

A.综合指数法

B.参数模型法

C.作业成本法

D.现金流量折现法

5、广告学中，评估广告效果时，成本-效果分析（CEA）与成本-效益分析（CBA）的核心区别在于？

A.是否考虑货币价值

B.是否包含间接成本

C.分析对象范围不同

D.计算公式差异

6、财务管理中，广告预算的弹性控制通常需要设置哪些基准值？

A.上限值和下限值

B.基期值和预测值

C.累计值和平均值

D.阈值和基准值

7、广告学中，财务杠杆系数（DFL）的公式为？

A.EBIT/(EBIT-利息)

B.EBIT/利息

C.总资产/权益乘数

D.负债/资产总额

8、广告公司年度预算编制中，零基预算方法的特征是？

A.以往预算为基准调整

B.按零起点分配资源

C.仅考虑固定成本

D.仅评估历史数据

9、广告效果财务评估中，广告支出产出比（AS/ROI）的计算公式为？

A.广告收入/广告支出

B.(广告收入-广告支出)/广告支出

C.广告支出/广告收入

D.广告收入/(广告收入+广告支出)

10、广告学中，财务控制中的滚动预算编制周期通常为？

A.1个月

B.3个月

C.6个月

D.12个月

11、流动比率是衡量企业短期偿债能力的重要指标，其合理范围通常为多少？

A.0.3-0.5

B.0.5-2

C.2-3

D.3-5

12、速动比率在计算时通常不包括以下哪项资产？

A.现金

B.应收账款

C.存货

D.预付账款

13、企业进行现金流预测时，以下哪种方法最适用于长期规划？

A.回归分析法

B.现金流量表分析法

C.时间序列法

D.零基预算法

14、资本结构理论中，最优资本结构是使企业加权平均资本成本最低的负债与权益比例。

A.正确

B.错误

15、股利政策中，剩余股利政策主要考虑的因素是？

A.内部融资需求

B.市场利率波动

C.企业扩张计划

D.股东个人偏好

16、总成本习性模型中，固定成本是指？

A.随产量增长而变动的成本

B.不受产量影响的成本

C.阶梯式增长的成本

D.一次性支付的成本

17、财务杠杆系数上升会直接导致？

A.税后利润增加

B.财务风险降低

C.每股收益波动性增大

D.资产周转率提高

18、全面预算的核心目标是？

A.提高利润率

B.优化资源配置

C.降低税收负担

D.增加市场份额

19、税收筹划的基本原则是？

A.恰当地避税

B.最大化税负

C.合法降低税负

D.完全免税

20、财务指标分析时，应首先关注？

A.资产负债率

B.销售增长率

C.现金流量净额

D.净利润率

21、广告预算编制的主要依据不包括以下哪项？

A.历史广告支出数据

B.市场竞争强度

C.现金流预测

D.员工人数

22、广告成本控制中，ROI（投资回报率）的计算公式为？

A.(广告收入-广告成本)/广告成本

B.广告收入/广告成本

C.广告收入/总成本

D.(广告收入-总成本)/总成本

23、广告公司税务筹划时，应优先考虑哪种税种？

A.所得税

B.增值税

C.资产税

D.营业税

24、广告预算分配的总额控制法最适用于哪种市场环境？

A.市场竞争激烈

B.产品生命周期初期

C.多品牌并存

D.区域市场差异显著

25、广告效果评估中，成本效益分析的核心指标是？

A.广告知名度

B.销售额增长

C.成本利润率

D.消费者满意度

26、广告公司融资渠道中，哪种方式可能产生财务费用？

A.股权融资

B.应收账款质押

C.银行贷款

D.政府补贴

27、广告预算编制的量本利分析法中，保本销售额计算公式为？

A.固定成本/(单价-单位变动成本)

B.固定成本/(单价+单位变动成本)

C.总成本/单价

D.销售额/成本率

28、广告公司年度财务报告需重点披露哪项数据？

A.应收账款周转率

B.