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互联网广告审核与发布手册（标准版）

1.第一章总则

1.1广告审核的基本原则

1.2广告发布管理要求

1.3广告内容审核标准

1.4广告发布流程规范

2.第二章广告内容审核

2.1图文广告审核规范

2.2视频广告审核标准

2.3信息类广告审核要求

2.4促销类广告审核规定

3.第三章广告发布平台管理

3.1平台资质审核流程

3.2平台内容监管机制

3.3平台广告发布合规性检查

3.4平台广告数据统计与分析

4.第四章广告审核人员管理

4.1审核人员职责与权限

4.2审核人员培训与考核

4.3审核人员信息保密要求

4.4审核人员工作纪律规范

5.第五章广告发布与备案

5.1广告发布前的备案流程

5.2广告发布后的备案更新

5.3备案信息的保密与更新

5.4备案数据的统计与分析

6.第六章广告违规处理与处罚

6.1违规行为的认定标准

6.2违规处理流程与措施

6.3违规处罚的实施与记录

6.4违规案例的分析与改进

7.第七章广告审核技术标准

7.1审核技术工具与系统要求

7.2审核数据的采集与处理

7.3审核结果的与反馈

7.4审核技术的持续优化与升级

8.第八章附则

8.1本手册的适用范围

8.2本手册的生效与修改

8.3本手册的监督与执行

第一章总则

1.1广告审核的基本原则

在互联网广告审核过程中，必须遵循合法合规、内容真实、导向积极、风险可控等基本原则。根据国家相关法律法规，广告内容需确保不涉及虚假宣传、不误导消费者、不传播违法信息。审核应以“内容为本、技术为辅”为核心，结合平台自身政策与行业标准，确保广告信息的准确性和合法性。例如，2022年国家网信办发布的《互联网广告管理暂行办法》明确规定了广告发布的基本要求，其中指出广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得涉及未成年人、敏感人群等特殊群体。广告审核应注重数据安全与隐私保护，避免因信息泄露引发法律风险。

1.2广告发布管理要求

广告发布管理需严格遵守平台的规章制度与行业规范，确保广告内容在发布前经过充分审核。发布前应进行多轮内容筛查，包括但不限于：广告标题、正文、图片、视频等元素的合规性检查。根据《互联网信息服务管理办法》及相关行业标准，广告发布需符合以下要求：广告内容不得含有违法或不良信息，不得使用模糊或误导性语言，不得涉及政治、宗教、色情等敏感话题。同时，广告发布应确保信息真实、准确，避免因内容错误导致用户误解或投诉。例如，某电商平台在2023年曾因广告中使用“限时特惠”等词汇引发用户争议，最终被平台下架并接受整改，说明广告语言需高度谨慎。

1.3广告内容审核标准

广告内容审核需从多个维度进行，包括但不限于：信息的真实性、合法性、导向性、适宜性以及技术合规性。信息真实性方面，广告内容应与事实相符，不得夸大或隐瞒关键信息，避免误导消费者。合法性方面，广告内容需符合国家法律法规及平台政策，不得涉及违法或违规内容。导向性方面，广告内容应传递积极、正面的价值观，避免引发社会争议。适宜性方面，广告内容需符合受众年龄、性别、文化背景等特征，避免对特定群体造成不良影响。技术合规性方面，广告内容需符合平台的技术规范，如图像分辨率、视频时长、有效性等，确保广告在技术层面无瑕疵。

1.4广告发布流程规范

广告发布流程应遵循标准化、流程化、可追溯的原则，确保每个环节均有记录与审核。流程通常包括：内容策划、审核初审、复审、发布、监测与反馈。内容策划阶段需明确广告目标、受众定位、传播渠道等，确保广告内容与平台策略一致。审核初审阶段由专人进行初步筛查，确认内容基本合规。复审阶段由更高层级的审核人员进行二次把关，确保内容无误。发布阶段需确保广告内容在平台上线，同时记录发布时间、发布人、审核人等信息。监测与反馈阶段需持续跟踪广告效果，收集用户反馈，及时调整内容或策略。例如，某广告平台在2021年引入审核系统后，广告审核效率提升了40%，同时减少了误判率，体现了流程规范与技术手段的结合。

第二章广告内容审核

2.1图文广告审核规范

图文广告审核需遵循内容合规性、视觉表现规范及信息准确性的要求。广告中需确保所有文字与图片内容不涉及违法或违规信息，例如不得出现虚假宣传、不实数据或违反社会公序良俗的内容。图文广告应符合国家相关法律法规，如《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等，确保广告标识清晰、版式规范，避免误导消费者。根据行业经验，图文广告的审核应重点关注广告主的资质证明、内容真实性及是否符合平台政策，同时需确保广告主与平台之间的合作流程合规