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《市场营销》复习题A(专升本)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪个不是市场营销的4P组合策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.什么是市场细分？()

A.市场定位

B.市场调研

C.市场细分

D.市场推广

4.什么是品牌定位？()

A.产品定位

B.市场定位

C.品牌定位

D.价格定位

5.以下哪种营销方式不属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员销售

6.什么是市场调研？()

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场推广

7.以下哪个不是营销策略的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.人力资源策略

8.什么是市场占有率？()

A.市场细分

B.市场定位

C.市场占有率

D.市场推广

9.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

10.什么是市场渗透策略？()

A.市场细分

B.市场定位

C.市场渗透策略

D.市场推广

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销的4P组合策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

13.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

14.以下哪些是品牌推广的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员销售

E.网络营销

15.以下哪些是市场细分的方法？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P组合策略中的P，指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

17.市场调研的第一步是______，明确调研的目的和范围。

18.在市场营销中，品牌定位的目的是使品牌在目标市场中形成______，从而满足消费者的特定需求。

19.市场细分是根据消费者的______来将市场划分为不同的消费者群体。

20.市场营销的最终目标是______，即满足消费者的需求并实现企业的盈利。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场调研的主要目的是为了确定产品的价格。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是市场营销中的一项独立策略。()

A.正确B.错误

24.市场细分是根据消费者需求的相似性来划分市场的。()

A.正确B.错误

25.整合营销传播（IMC）只包括广告和公关活动。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销的4P组合策略。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.简述品牌定位的概念及其重要性。

29.市场调研包括哪些步骤？

30.什么是整合营销传播（IMC）？为什么企业需要实施IMC？

《市场营销》复习题A(专升本)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心是满足顾客需求，价格策略是实现这一目标的关键手段之一。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P组合策略包括产品、价格、地点和促销，人员不属于4P策略。

3.【答案】C

【解析】市场细分是将整个市场划分为具有相似需求的不同消费者群体。

4.【答案】C

【解析】品牌定位是指确定品牌在目标市场中的位置，使消费者对品牌形成特定的印象。

5.【答案】D

【解析】整合营销传播（IMC）包括广告、公关、销售促进等多种营销方式，但人员销售不属于其中。

6.【答案】C

【解析】市场调研是对市场进行系统的收集