2025年小众化消费市场五年细分：体验式节日需求分析报告.docx

2025年小众化消费市场五年细分：体验式节日需求分析报告模板

一、项目概述

1.1研究背景

（1）我注意到当前消费市场正经历一场从“大众化”到“小众化”的深刻转型，这种转变在节日消费领域尤为显著。随着我国经济水平的持续提升和消费结构的升级，消费者不再满足于千篇一律的标准化产品和服务，而是越来越追求个性化、差异化的体验。Z世代和千禧一代逐渐成为消费主力，他们成长于互联网时代，深受圈层文化和社交属性影响，消费决策不再仅仅基于功能需求，而是更注重情感共鸣、自我表达和社交分享。传统节日消费场景，如商场促销、景区打卡等，因同质化严重、缺乏新意，逐渐让位于更具深度和独特性的体验式活动。比如，年轻