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南开14秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的五大基本功能不包括以下哪一项？()

A.促销商品

B.提高品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.增强消费者满意度

2.以下哪一项不是广告创意的要素？()

A.创意主题

B.广告语言

C.艺术表现

D.营销策略

3.广告效果的衡量指标不包括以下哪一项？()

A.记忆度

B.认知度

C.行为转化率

D.消费者情绪

4.以下哪种广告形式通常用于电视媒体？()

A.平面广告

B.互动广告

C.视频广告

D.网络广告

5.广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于强调商品特点？()

A.比喻

B.反问

C.排比

D.设问

6.广告投放前需要进行市场调研，以下哪一项不是市场调研的内容？()

A.消费者行为分析

B.媒介选择

C.竞品分析

D.广告效果评估

7.以下哪一项不是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.创意设计

C.制定广告预算

D.广告投放

8.广告中的“品牌形象”指的是什么？()

A.产品功能

B.品牌知名度

C.品牌在消费者心中的印象

D.市场份额

9.以下哪种广告形式不属于户外广告？()

A.旗帜广告

B.墙体广告

C.地铁广告

D.电视广告

二、多选题(共5题)

10.广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？()

A.广告目标

B.媒介选择

C.市场规模

D.产品生命周期

E.广告创意

11.以下哪些是广告创意的三要素？()

A.创意主题

B.广告语言

C.艺术表现

D.消费者心理

E.市场调研

12.以下哪些是广告效果的评估指标？()

A.记忆度

B.认知度

C.行为转化率

D.品牌形象提升

E.媒介成本

13.以下哪些是广告媒介的投放策略？()

A.针对性投放

B.持续性投放

C.整合营销传播

D.时机选择

E.媒介组合

14.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.确定广告目标

B.市场调研

C.创意设计

D.制定广告预算

E.效果评估

三、填空题(共5题)

15.广告策划的首要任务是确定广告的

16.广告创意的核心是创造一个能够引起消费者注意和记忆的

17.广告效果评估中，衡量广告记忆度的指标是

18.广告投放过程中，选择合适的广告媒介是广告成功的关键因素之一，其中，

19.在广告文案中，为了增强语言的表现力，经常使用的一种修辞手法是

四、判断题(共5题)

20.广告策划过程中，广告目标是唯一不变的。()

A.正确B.错误

21.广告创意的设计必须完全遵循市场营销策略。()

A.正确B.错误

22.广告效果的评估可以通过一次调查即可得出结论。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告文案的语言风格应该与品牌形象完全一致。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述广告策划的步骤及其重要性。

26.解释广告创意中的“独特卖点”（USP）的概念及其作用。

27.分析广告效果评估中常用的几种方法及其适用范围。

28.讨论在广告投放过程中，如何选择合适的广告媒介。

29.阐述广告文案中修辞手法的作用及其在广告中的应用。

南开14秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】增强消费者满意度不属于广告的基本功能，广告的基本功能通常包括促进销售、提高品牌知名度、塑造品牌形象、传递信息以及教育消费者等。

2.【答案】D

【解析】营销策略不是广告创意的要素，广告创意的要素通常包括创意主题、广告语言、艺术表现以及视觉元素等。

3.【答案】D

【解析】消费者情绪不是广告效果的衡量指标，广告效果的衡量指标通常包括记忆度、认知度、行为转化率以及品牌形象等。

4.【答案】C

【解析】视频广告通常用于电视媒体，它通过视觉和听觉的结合，为观众提供更加生动和直观的信息传达。

5.【答案】C

【解析】排比在广告文案中用于强调商品特点，通过重复相同的句式或结构，增强语言的节奏感和记忆点。

6.【答案】D

【解析】广告效果评估不是市场