4.2美国汽车公司（课件）-《汽车文化》同步教学（航空工业出版社）.pptxVIP

任务二任务一完成本学习任务后，你应当达到以下目标：●知识目标1.了解凯迪拉克汽车的车标文化与主要人物。2.了解别克汽车的车标文化与主要人物。3.了解雪佛兰汽车的车标文化与主要人物。4.了解福特汽车的车标文化与主要人物。5.了解林肯汽车的车标文化与主要人物。6.了解克莱斯勒汽车的车标文化与主要人物。●能力目标1.能够根据车标辨认汽车品牌。2.能够描述美国汽车公司发展中的主要人物。学习目标任务2美国汽车公司项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五

思维导图任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五

任务实施通用汽车公司任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五1凯迪拉克凯迪拉克（Cadillac）品牌由美国汽车精细生产大师亨利·利兰（HenryM.Leland，1843—1932）创立。1902年8月22日，亨利·福特汽车公司更名为凯迪拉克汽车公司（CadillacMotorCarCo.），专门生产豪华轿车。第一辆凯迪拉克完成于1902年10月17日。1909年7月29日，通用汽车公司用596.92万美元求得了凯迪拉克，通用公司总裁威廉·杜兰特（WilliamCrapoDurant，1861—1947）继续委任利兰管理该公司。亨利·利兰亨利·利兰

任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五凯迪拉克汽车的商标简直就是凯迪拉克家族的族徽。虽然凯迪拉克汽车徽章直到1906年才被作为商标注册，但从1902年就已经被使用了。早期的徽章设计是一个由郁金香花蕾组成的花环从两侧向上延伸，在顶部的皇冠处汇合，中间的盾形上有6只名为默尔拉脱（Merlettes）的法国雀鸟，还有门斯·凯迪拉克（MotheCadillac）的家族标志字样。标志远看像王者的皇冠，近看又像佩戴在将军胸前的勋章。它分为冠和盾两部分。外面的花环桂冠，代表永远领先、不断取胜的冠军地位。“真正的凯迪拉克盾章”是从门斯爵士那来的（左）、凯迪拉克家族的族徽（中）、1926年凯迪拉克的注册商标（右）

任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五凯迪拉克曾使用过的文字标志（1908-1914年）1908年，由于凯迪拉克公司成功地使用了标准化的零部件，赢得了举世瞩目的英国皇家汽车俱乐部“DewarTrophy”殊荣，因此商标上的花环也由“凯迪拉克”和“世界标准”（StandardoftheWorld）的字样代替了。1938年，为了体现凯迪拉克卓越技术水平的V形发动机，商标的盾饰萌生出像伸开双翼的图案，以代表V形发动机的强大动力和领先地位。凯迪拉克V形标志凯迪拉克使用过的部分车标

任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五凯迪拉克使用过的部分立体车标到了1963年，似乎一切又回到了1906年，盾饰与花环图案又再次结合在一起，成为凯迪拉克的商标。就这样，这个标志着美国豪华汽车制造商的标志，在经历了几十年的演变后，又回到了它开始时的样子。凯迪拉克新车标（2002年）1999年，伴随着凯迪拉克品牌全球复兴号角的吹响，它的经典车标也迎来了自1963年之后的首次大手笔的革新。此时凯迪拉克有了全新的设计理念“艺术与科技”，新车标中6只可爱的小鸭子游走了，皇冠图标被巧妙简化了，剩下的图案经过重新组合，并在2002年隆重登场。

任务二任务一项目四项目一项目五项目三项目二任务三任务四任务五亚当·欧宝自1886年以来，“闪电”（Blitz）开始使用，其外观一直随着它的欧宝车型发展变化着。它的初次使用是在19世纪90年代的欧宝牌自行车赛车上，并且加上了“胜利者”（Victor）的字样以表明欧宝自行车是专为胜利者而制造的。随后，被称为“欧宝眼睛”的标志出现了，它被用作公司的标志和轿车的商标。在这个所谓欧宝眼睛里，“闪电”被生动地勾出并用简单的字母描绘出来，它作为欧宝公司的标志一直沿用到1936年。2欧宝1862年，在德国的乌苏斯威（Russelsheim），亚当·欧宝（AdamOpel，1837—1895）建立了一家生产自行车和缝纫机的工厂，并自豪地以他的姓“OPEL”（欧宝，以前音译为奥贝尔）作为注册商标名。1953年，欧宝首次出现方形标志，其含义是“美与科技的完美结合”。然而，“闪电”图形历经种种变更，仍始终受到青睐。1970年，欧宝又对方形标志进行了更改。方形被认为是欧宝汽车公司标志的重要特征。在20世纪80年代初，欧宝出现了一个梯形标志。它主要用于欧宝及其产品的宣传中，但不久就因其削弱了欧宝的特点而停止使用。2002年，欧宝开始研究重新设计