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广告设计考研真题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告设计的主要目的是__________。

2.广告设计中的“三要素”是指__________、__________和__________。

3.广告设计中的色彩运用可以分为__________、__________和__________三种基本类型。

4.广告设计中常用的字体可以分为__________和__________两大类。

5.广告设计中的版式设计主要包括__________、__________和__________三种基本形式。

6.广告设计中的创意表现手法主要包括__________、__________和__________三种基本类型。

7.广告设计中的视觉传达主要包括__________、__________和__________三种基本方式。

8.广告设计中的品牌形象设计主要包括__________、__________和__________三个基本要素。

9.广告设计中的广告文案设计主要包括__________、__________和__________三个基本部分。

10.广告设计中的广告效果评估主要包括__________、__________和__________三个基本指标。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告设计的主要目的是为了提高产品的销量。（）

2.广告设计中的“三要素”是指文字、图像和色彩。（）

3.广告设计中的色彩运用可以分为冷色调、暖色调和中性色调三种基本类型。（）

4.广告设计中的字体可以分为衬线字体和非衬线字体两大类。（）

5.广告设计中的版式设计主要包括并列式、居中式和自由式三种基本形式。（）

6.广告设计中的创意表现手法主要包括比喻、夸张和对比三种基本类型。（）

7.广告设计中的视觉传达主要包括文字、图像和色彩三种基本方式。（）

8.广告设计中的品牌形象设计主要包括标志、标准字和标准色三个基本要素。（）

9.广告设计中的广告文案设计主要包括标题、正文和口号三个基本部分。（）

10.广告设计中的广告效果评估主要包括广告投放量、广告点击率和广告转化率三个基本指标。（）

三、选择题（每题2分，共20分）

1.广告设计的主要目的是为了（）。

A.提高产品的销量

B.提高产品的知名度

C.提高产品的美誉度

D.提高产品的市场占有率

2.广告设计中的“三要素”是指（）。

A.文字、图像和色彩

B.标志、标准字和标准色

C.标题、正文和口号

D.色彩、字体和版式

3.广告设计中的色彩运用可以分为（）三种基本类型。

A.冷色调、暖色调和中性色调

B.红色、黄色和蓝色

C.色相、明度和纯度

D.色彩的对比、调和和搭配

4.广告设计中的字体可以分为（）两大类。

A.衬线字体和非衬线字体

B.楷体、宋体和黑体

C.中文和英文

D.手写字体和印刷字体

5.广告设计中的版式设计主要包括（）三种基本形式。

A.并列式、居中式和自由式

B.上下式、左右式和居中式

C.网格式、自由式和居中式

D.对称式、不对称式和居中式

6.广告设计中的创意表现手法主要包括（）三种基本类型。

A.比喻、夸张和对比

B.拟人、象征和比喻

C.夸张、对比和象征

D.拟人、夸张和对比

7.广告设计中的视觉传达主要包括（）三种基本方式。

A.文字、图像和色彩

B.标志、标准字和标准色

C.标题、正文和口号

D.色彩、字体和版式

8.广告设计中的品牌形象设计主要包括（）三个基本要素。

A.标志、标准字和标准色

B.标题、正文和口号

C.文字、图像和色彩

D.色彩、字体和版式

9.广告设计中的广告文案设计主要包括（）三个基本部分。

A.标题、正文和口号

B.文字、图像和色彩

C.标志、标准字和标准色

D.色彩、字体和版式

10.广告设计中的广告效果评估主要包括（）三个基本指标。

A.广告投放量、广告点击率和广告转化率

B.广告投放量、广告曝光率和广告转化率

C.广告曝光率、广告点击率和广告转化率

D.广告投放量、广告曝光率和广告点击率

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告设计的主要目的和作用。

2.简述广告设计中的色彩运用原则。

3.简述广告设计中的创意表现手法。

4.简述广告设计中的品牌形象设计要点。

五、讨论题（每题