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2026-01-12 发布于天津
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2025年非遗文创用户调研方法.pptx

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第一章非遗文创用户调研背景与意义第二章非遗文创用户调研方法框架设计第三章非遗文创用户调研实施：定量研究设计第四章非遗文创用户调研实施：定性研究设计第五章非遗文创用户调研实施：行为数据追踪第六章非遗文创用户调研结果整合与报告撰写

01第一章非遗文创用户调研背景与意义

非遗文创市场现状与用户研究的必要性市场数据支撑2025年非遗文创市场规模与增长率用户行为分析非遗文创产品的复购率与用户画像案例场景引入不同代际用户对非遗文创的消费行为差异研究意义阐述如何通过精准用户调研提升市场竞争力

用户调研的核心问题与目标设定核心问题一：目标用户群体特征不同代际用户在非遗文创消费中的行为特征是什么？核心问题二：文化认知差异不同代际用户对非遗文创的认知差异如何影响购买决策？核心问题三：渠道偏好分析线上与线下渠道在非遗文创用户触达中的权重分配？调研目标设定构建用户画像、指出影响购买决策的Top5因素、提供产品开发建议

调研方法的选择依据与工具设计定量研究的选择依据覆盖广度与大规模用户行为分析定性研究的选择依据挖掘深度与文化情感洞察行为数据追踪的选择依据客观真实与场景还原调研工具设计问卷、访谈提纲、数据追踪工具的设计细节

预期成果与调研伦理考量预期成果一：用户画像报告包含5类典型用户群体（文化传承者、潮流青年等）预期成果二：决策因素矩阵可视化展示不同用户群体对各因素的敏感度差异预期成果三：产品开发建议书针对不同细分市场提出差异化产品设计方向调研伦理考量知情同意、数据匿名化、文化尊重原则

02第二章非遗文创用户调研方法框架设计

非遗文创市场现状与调研空白市场数据支撑2025年非遗文创市场规模与增长率用户行为分析非遗文创产品的复购率与用户画像案例场景引入不同代际用户对非遗文创的消费行为差异研究意义阐述如何通过精准用户调研提升市场竞争力

调研框架的“引入-分析-论证-总结”逻辑引入阶段：文献综述与专家访谈梳理非遗文创用户研究的理论框架分析阶段：三角验证法对比定量与定性数据，交叉验证调研结果的可靠性论证阶段：统计模型与人类学解读运用统计模型分析各变量影响权重，解释现象背后的深层原因总结阶段：可落地的调研报告形成用户洞察、产品建议与实施路径

理论框架：文化人类学与消费行为学结合文化人类学理论应用消费行为学理论应用理论应用场景象征消费理论、仪式感理论在非遗文创研究中的应用计划行为理论、品牌体验模型在非遗文创研究中的应用以成都漆器为例，验证理论的有效性

三角验证法的具体实施步骤步骤一：数据采集步骤二：数据对比步骤三：验证标准问卷、访谈、行为数据的采集方法与工具定量与定性数据的对比方法与标准数据一致性评估与修正方法

影响权重分析：统计模型与人类学解读统计模型应用人类学解读交叉验证案例回归分析、因子分析在影响权重分析中的应用解释统计模型结果背后的文化意义以某品牌为例，展示交叉验证的应用

03第三章非遗文创用户调研实施：定量研究设计

04第四章非遗文创用户调研实施：定性研究设计

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