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中国邮轮旅游市场现状分析报告2023

引言：复苏浪潮下的中国邮轮市场

2023年，对于中国邮轮旅游市场而言，是充满转折与希望的一年。经历了数年的沉寂与等待，随着国内外旅游环境的逐步优化与调整，一度按下“暂停键”的中国邮轮市场终于迎来了期盼已久的复苏曙光。这一年，市场从冰封走向回暖，从试探性重启到逐步恢复活力，展现出强大的韧性与潜力。本报告旨在对2023年中国邮轮旅游市场的现状进行梳理与分析，探讨其在复苏进程中的主要特征、面临的挑战与机遇，为行业参与者及关注者提供一份具有参考价值的观察。

一、市场复苏态势：稳步回升，活力渐显

1.1市场规模与增长：从低谷走向回暖

2023年初，随着国内疫情防控政策的优化调整以及相关利好政策的相继出台，中国邮轮市场的复苏信号日益明确。多家国际邮轮公司宣布重返中国市场，国内主要邮轮母港也陆续恢复运营。从实际数据来看，尽管年初复苏步伐相对谨慎，但自年中开始，市场呈现出加速回暖的态势。邮轮航次数量、旅客吞吐量均较前几年的低谷期有了显著增长，虽然距离疫情前的峰值仍有一定差距，但复苏的趋势已不可逆转。特别是在几个重要的节假日节点，如暑期、国庆黄金周，邮轮旅游成为不少家庭和游客的热门选择，部分航次甚至出现了一票难求的情况，显示出市场压抑已久的消费需求正在快速释放。

1.2客源市场特征：区域集中与消费理性并存

从客源地来看，2023年中国邮轮市场的客源仍主要集中在经济发达、交通便利的沿海及长江沿线城市，以上海、深圳、广州、天津、青岛等母港城市及其周边地区为核心辐射区域。这些地区的居民消费能力较强，对邮轮旅游的认知度和接受度也相对较高。

在消费群体方面，传统的家庭亲子游、中老年休闲游依然是主力，但年轻客群的占比有逐步提升的趋势。这部分年轻游客更注重个性化、体验式的旅游产品，对邮轮上的娱乐设施、主题活动以及岸上观光的深度体验有更高要求。同时，经历了疫情的洗礼，消费者在选择邮轮产品时也表现得更为理性，对邮轮公司的品牌信誉、船舶安全卫生标准、服务质量以及行程性价比等因素给予了更多关注。

二、市场供给格局：航线调整与产品创新

2.1主要邮轮公司与母港运营

2023年，国际知名邮轮公司如皇家加勒比国际游轮、嘉年华集团（旗下歌诗达邮轮等）、地中海邮轮等纷纷调整其在华运营策略，逐步恢复或增加在华部署的运力。一些公司选择先以较小吨位的邮轮投入运营，进行市场试探，待市场稳定后再考虑更大吨位船舶的回归。国内本土邮轮公司也在积极调整运营策略，力求在复苏的市场中占据一席之地。

2.2航线布局：以短途为主，逐步拓展

受限于国际航线恢复的整体进度以及部分国家和地区签证政策、入境要求的影响，2023年中国邮轮市场的航线仍以短途为主。主要集中在日本、韩国等周边国家的港口，以及中国南海区域。这些短途航线通常行程在三至五天，适合大众休闲度假需求，也便于邮轮公司灵活调整运营计划以适应市场变化。

随着国际航空运力的逐步恢复和跨境旅游的全面开放，部分邮轮公司也开始尝试推出一些更长天数的航线，或包含更多目的地的组合航线，但整体占比仍较低。国内沿海游及长江内河邮轮航线也在稳步恢复中，为市场提供了更多元的选择。

2.3产品与服务：聚焦体验与品质提升

面对复苏的市场和变化的消费需求，2023年各大邮轮公司在航线设计和产品服务方面均进行了不同程度的调整与创新。

一方面，为了快速激活市场，不少邮轮公司推出了以“回归”为主题的促销活动和优惠套餐，吸引游客重返邮轮。另一方面，在产品内容上，更加注重提升游客的船上体验。例如，增加特色餐饮选择、引入更具吸引力的娱乐表演、举办主题鲜明的文化活动等。同时，岸上观光产品也在力求突破传统的“打卡式”游览，增加了更多深度文化体验、当地特色美食探索等元素。此外，邮轮公司对船舶的安全卫生标准也给予了前所未有的重视，严格的防疫措施成为标配，以保障游客的健康与安全，重建游客信心。

三、政策环境与行业支持：积极信号持续释放

3.1国家层面政策引导与扶持

中国政府对邮轮旅游产业的发展一直持积极支持态度。2023年，为推动邮轮市场的复苏和高质量发展，相关部委及地方政府陆续出台了一系列扶持政策。这些政策涵盖了简化邮轮通关手续、优化邮轮港口服务、支持邮轮航线开发、鼓励邮轮旅游消费等多个方面。例如，部分母港城市对邮轮公司给予了航次补贴或税费减免，以降低其运营成本；同时，加强了与周边国家和地区的旅游合作，为邮轮航线的稳定运营创造了有利条件。政策的持续利好为中国邮轮市场的复苏注入了强劲动力。

3.2行业协会与企业协同努力

在市场复苏过程中，中国邮轮行业协会等组织也发挥了积极的桥梁和纽带作用，通过组织行业交流、市场推广、标准制定等活动，凝聚行业共识，共同推动市场恢复。邮轮公司、港口企业、旅行社等产业链各环节也加强了协同合作，从产品设计、市场推广到