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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、新媒体的主要特征不包括以下哪项？

A.互动性和即时性

B.专业性强

C.多平台整合

D.用户生成内容（UGC）

2、媒体融合的实质是？

A.技术升级

B.传播渠道整合

C.用户群体细分

D.内容同质化

3、危机传播的黄金四小时原则强调？

A.舆情监测

B.立即公开回应

C.法律风险规避

D.长期公关策略

4、现代媒体受众分析工具不包括？

A.社交媒体互动数据

B.线下调研问卷

C.人工智能算法模型

D.广告点击转化率

5、媒体角色中“把关人”理论提出者是？

A.拉扎斯菲尔德

B.麦克卢汉

C.库姆斯

D.帕克

6、媒体伦理首要原则是？

A.真实性

B.客观性

C.独立性

D.传播效率

7、品牌传播中“定位”的核心是？

A.产品质量

B.市场细分

C.差异化形象

D.价格策略

8、媒体生命周期不包括哪个阶段？

A.策划

B.运营

C.评估

D.淘汰

9、舆情监测的关键技术是？

A.自然语言处理

B.人工审核

C.物联网设备

D.区块链存证

10、媒体融合背景下，传统媒体转型的核心方向是？

A.增加印刷版发行

B.构建全媒体矩阵

C.降低内容成本

D.延续纸质媒介

11、现代媒体的两大核心分类是？

A.传统媒体与新媒体

B.主流媒体与自媒体

C.有线媒体与无线媒体

D.电子媒体与纸质媒体

12、拉斯韦尔传播模式中，不属于传播要素的是？

A.传播者

B.信息

C.媒介

D.效果

13、公共关系危机管理的黄金时间是？

A.事件初期

B.公关声明发布后

C.消息扩散24小时后

D.危机完全平息时

14、新媒体传播的三大特征是？

A.实时性、互动性、碎片化

B.个性化、精准化、去中心化

C.开放性、即时性、多平台化

D.传播者主导、内容聚合、算法推荐

15、舆情监控的关键指标不包括？

A.情绪倾向

B.传播速度

C.舆论主体身份

D.话题热度值

16、媒体融合的核心目标是什么？

A.提升广告收入

B.实现跨平台内容互通

C.增加用户付费意愿

D.降低生产成本

17、传播效果评估的AIDA模型中，代表“兴趣”阶段的是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

18、自媒体运营中，用户黏性最依赖的要素是？

A.内容专业性

B.更新频率

C.互动响应速度

D.平台流量扶持

19、公共关系中的“5C原则”不包括？

A.公正（Credibility）

B.透明（Transparency）

C.伦理（Ethics）

D.稳健（Consistency）

20、现代媒体内容审核的“三审三校”制度中，最后环节是？

A.初审

B.复审

C.终审

D.内容优化

21、现代媒体的主要分类不包括以下哪项？

A.传统媒体

B.社交媒体

C.自媒体

D.互动媒体

22、传播学中的5W模式由哪位学者提出？

A.拉斯韦尔

B.麦克卢汉

C.鲍尔默

D.诺依曼

23、公共关系危机传播中，首要原则是？

A.隐瞒事实

B.快速响应

C.保持沉默

D.公众协商

24、现代媒体传播中，算法推荐的主要作用是？

A.提升信息时效性

B.实现精准传播

C.降低制作成本

D.增强内容深度

25、传播学中的沉默的螺旋理论强调？

A.意见领袖的影响力

B.舆论极化现象

C.信息过载问题

D.传播渠道多样性

26、公共关系中的双向对称模型由谁提出？

A.扬·罗宾斯

B.赛斯·罗杰斯

C.埃德温·埃默里

D.小山内吉

27、新媒体时代，舆情监测的关键指标是？

A.传播速度

B.情感倾向

C.覆盖范围

D.互动频率

28、传播学中的议程设置理论认为媒体？

A.决定公众观点

B.提供信息框架

C.改变社会结构

D.增强记忆效果

29、现代媒体融合发展中，中央厨房模式的核心是？

A.内容生产统一化

B.平台运营分散化

C.资源整合集中化

D.用户群体细分

30、公共关系中的4C原则不包括？

A.顾客导向

B.传播沟通

C.危机管理

D.资源整合

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、现代媒体总论中，传统媒体与新媒体的主要区别包括（）

A.传统媒体以单向传播为主，新媒体强调互动性

B.传统媒体依赖线下渠道，新媒体以数据驱动

C.传统媒体内容生产周期长，新媒体支持实时更新

D.传统媒体用户群体固