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从消费视角看“盲盒”成瘾机制与青年风险认知

一、摘要与关键词

摘要：

在当代中国青年消费文化中，盲盒经济，作为一种新兴的商业模

式，正以前所未有的速度，迅速扩张，并引发了广泛的社会关注与争

议。其核心特征，在于消费者，在购买时，无法预知商品的具体款式

，这种由“不确定性”所驱动的消费体验，在创造巨大商业价值的同

时，也催生了部分青年的过度消费与成瘾行为。本文旨在从消费心理

学与社会学的交叉视角，对盲盒消费的内在“成瘾机制”及其，对青

年群体“风险认知”的塑造与扭曲，进行一次深入的、系统的剖析。

本研究主要采用扎根于解释主义范式的网络民族志方法，通过对主流

社交媒体平台上的盲盒开箱视频、用户社群讨论以及二手交易话语，

进行长期的沉浸式观察与文本分析。研究发现，盲盒，并非一种单纯

的商品，而是一个精心设计的、旨在系统性地，利用并放大消费者心

理弱点的“欲望机器”。其成瘾机制，主要通过三个相互强化的层面

得以实现：其一，是基于“间歇性强化”原理的心理捕获，即将购买

行为，改造为一场类似于“赌博”的、追求不确定性奖赏的刺激体验

；其二，是基于“符号资本”竞争的社交驱动，即将抽到“隐藏款”

，建构为一种可以在社群中，进行炫耀与地位展演的“社交货币”，

从而，将个体消费，转化为集体性的身份竞赛；其三，是基于“审美

包装”的话语消解，即通过“可爱”、“治愈”等审美话语，将消费

行为，从潜在的财务风险，重新，叙述为一种积极的、无害的情感慰

藉。这一整套机制，共同，作用于青年消费者，系统性地，降低了他

们，对过度消费所带来的财务与心理风险的认知能力，从而，使得成

瘾行为，更易发生。本文认为，盲盒现象，深刻地，揭示了当代消费

主义文化，是如何，通过将心理学机制、社交需求与美学符号，进行

精密整合，来塑造青年消费行为，并引发新的社会风险的。

关键词：

盲盒，成瘾机制，风险认知，间歇性强化，消费心理学

二、引言

我们正处在一个消费的边界，被不断，重新定义的时代。传统的

商品交易，建立在信息对称与理性选择的基础之上，消费者，为明确

的需求，支付确定的价格。然而，近年来，一种颠覆这一经典逻辑的

商业模式——盲盒，以一种近乎病毒式的传播速度，席卷了中国的青

年消费市场。从商场中，吸引着年轻人，排起长龙的潮流玩具店，到

社交媒体上，动辄，获得数百万次播放的“开箱”视频，盲盒，这一

以“未知”为核心卖点的商品，正以前所未有的力量，塑造着新一代

的消费习惯与文化景观。

这一现象，在创造了巨大的商业成功与文化话题的同时，也日益

，暴露出其，令人不安的另一面。新闻媒体上，关于青少年，为抽盲

盒，而花费数万元、甚至，不惜为此，进行网络借贷的报道，屡见不

鲜。“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”，这句在玩家社群中，广

为流传的自嘲，精准地，道出了一种普遍的、深陷其中而无法自拔的

消费体验。当一种商业模式，其用户的典型行为特征，表现为“高频

次”、“重复性”、“超出经济承受能力”的购买，并常常，伴随着

“失控感”与事后的“懊悔”时，我们，便有充分的理由，对其，是

否存在一种内在的“成瘾机制”，提出严肃的追问。

这，便将我们，引向了一系列深刻的社会学与伦理学问题。盲盒

消费，与传统的收藏爱好之间，其边界，究竟在哪里？它，仅仅是一

种新颖的、无害的娱乐方式，还是一种被精心包装过的、具有潜在危

害的“商业赌博”？更重要的是，作为这一消费模式核心参与者的青

年群体，他们，是如何，认知这一消费行为背后，所潜藏的财务与心

理风险的？是他们，天生，就更具有“冒险精神”，还是说，盲盒，

这一产品本身，其设计、营销与社群文化，就在系统性地，“麻痹”

与“扭曲”着他们的风险感知能力？

因此，本研究的核心问题是：从消费者的心理与社会双重维度审

视，盲盒消费，其内在的、能够，诱导部分青年，产生非理性、过度

消费乃至成瘾行为的系统性机制，究竟是什么？同时，这一机制，又

是如何，具体地，作用于青年消费者的认知过程，从而，系统性地，

降低其，对相关风险的警惕性与判断力的？本研究，并非旨在，对盲

（盒）消费，进行一种简单的道德批判，而是试图，通过一种机制性

的、学理化的深入剖析，来揭示这一现象背后，复杂的、值得我们高

度警惕的社会文化逻辑。

三、文献综述

围绕新兴消费现象、行为成瘾与青年风险认知的研究，在心理学

、社会学、市场营销学等领域，早已构成了丰富而深刻的学术对话。

为了清晰地