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临沂大学临沂大学20级专《市场调查与预测》复习题专科

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本程序包括哪些步骤？()

A.确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写调查报告

B.确定调查目标、收集数据、分析数据、撰写调查报告、设计调查方案

C.设计调查方案、收集数据、确定调查目标、分析数据、撰写调查报告

D.确定调查目标、分析数据、设计调查方案、收集数据、撰写调查报告

2.定量调查和定性调查的主要区别是什么？()

A.定量调查主要收集数据，定性调查主要收集文字

B.定量调查主要收集文字，定性调查主要收集数据

C.定量调查注重分析，定性调查注重描述

D.定量调查注重描述，定性调查注重分析

3.以下哪项不是市场调查的目的？()

A.市场细分

B.产品开发

C.人员招聘

D.市场预测

4.市场调查中，抽样调查与全面调查的主要区别是什么？()

A.抽样调查成本较低，全面调查成本较高

B.抽样调查结果准确，全面调查结果不准确

C.抽样调查时间较短，全面调查时间较长

D.抽样调查样本数量较少，全面调查样本数量较多

5.在市场调查中，调查问卷的设计原则不包括以下哪项？()

A.简洁明了

B.清晰易懂

C.针对性强

D.必须包含所有可能的问题

6.市场调查中，以下哪种数据收集方法最适用于调查新产品市场接受度？()

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.案例研究法

7.市场调查报告中，以下哪项内容不属于结论部分？()

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.建议与展望

8.以下哪种市场调查方法适用于调查消费者对特定产品的满意度？()

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.调查表法

9.市场调查中，以下哪种数据收集方法最适用于调查市场占有率？()

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.抽样调查

10.在市场调查中，以下哪种方法适用于调查消费者对广告的印象？()

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.问卷调查

二、多选题(共5题)

11.市场调查的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.确定市场机会

C.评估市场风险

D.设计营销策略

E.以上都是

12.以下哪些是市场调查的基本步骤？()

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写调查报告

F.评估调查结果

13.市场调查中，定性调查的方法有哪些？()

A.深度访谈

B.焦点小组

C.问卷调查

D.实地观察

E.问卷调查

14.市场调查中的抽样方法有哪些？()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.方便抽样

E.集中抽样

15.市场调查报告应包含哪些内容？()

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.参考文献

F.附录

三、填空题(共5题)

16.市场调查的基本程序通常包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写调查报告等五个步骤。

17.在市场调查中，定性调查通常用于探索性研究，而定量调查则适用于描述性研究和推论性研究。

18.市场调查问卷的设计原则之一是问卷内容应简洁明了，避免冗长和复杂，以便被调查者能够轻松理解并回答。

19.在市场调查中，抽样误差是指由于抽样方法导致的样本统计量与总体参数之间的差异。

20.市场调查报告的结论部分应该基于数据分析的结果，提出对调查结果的解释和建议。

四、判断题(共5题)

21.市场调查是市场营销活动的一部分，它的目的是为了更好地满足消费者需求。()

A.正确B.错误

22.定量调查只能收集数据，而定性调查只能收集文字信息。()

A.正确B.错误

23.在市场调查中，抽样调查的样本量越大，抽样误差就越小。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告的撰写过程中，不需要对调查数据进行验证。()

A.正确B.错误

25.市场调查问卷的设计过程中，问题数量越多，调查结果就越准确。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场调查的重要性及其在市场营销中的作用。

27.描述定量调查和定性调查的主要区别，并举例说明。

28.什么是抽样