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为什么中国赴日游客还在增长？——当前现状与趋势解析

一、先澄清：2025年末中国赴日游客已现“急刹车”，增长趋势逆转

2025年，中国赴日游客曾一度呈现复苏态势，但11月起出现剧烈下滑——日本政府观光局12月17日数据显示，11月访日中国游客为56.26万人，较10月的71.57万人骤减15.3万人，环比降幅达21.4%，这是疫后复苏以来中国游客数量的首次“大幅跳水”。此前业内预期的“全年破千万人次”目标（2019年峰值为959万人次），因11月的骤降已大概率落空。

二、2025年上半年至10月：中国赴日游客增长的核心驱动因素

尽管年末遇冷，但2025年上半年至10月，中国赴日游客确实保持了较快增长，核心原因可归纳为以下四点：

交通与签证的“便利化”支撑

疫后中日航班逐步恢复至疫前水平（2025年10月每周航班量达800架次，接近2019年的90%），且日本针对中国公民放宽签证政策——2025年4月起，日本正式启用10年有效期旅游签证（此前为5年），并简化财产证明要求（如年收入门槛从20万元降至10万元），大幅降低了中国游客的出行成本与时间成本。同程研究院数据显示，签证放宽后，中国游客赴日旅游的“决策周期”从30天缩短至15天以内，短期度假需求（如周末东京、大阪往返）显著增加。

日元贬值带来的“性价比优势”

2025年日元兑人民币汇率持续低位（全年平均在1日元≈0.045元人民币左右），较2019年的0.06元人民币贬值约25%。这意味着中国游客赴日消费的“实际购买力”提升——同样的1万元人民币，2025年可兑换约22万日元，比2019年多换约5万日元。日本旅游的“高性价比”吸引了大量注重预算的游客，尤其是年轻群体（如“穷游日本”“性价比购物”成为小红书、抖音等平台的热门话题）。

日本旅游业的“成熟度”吸引力

日本作为亚洲传统旅游强国，拥有完善的旅游基础设施（如覆盖全国的交通网络、标准化的服务体系）、多元化的旅游资源（从京都的古寺、奈良的小鹿到北海道的雪景、冲绳的海滩），以及针对中国游客的“定制化服务”（如免税店的中文导购、酒店的中文标识、餐厅的中文菜单）。同程研究院首席研究员程超功指出，“日本的旅游业成熟度远高于东南亚部分国家，对于追求‘品质游’的中国游客而言，仍是优先选择”。

中日民间交流的“疫后补偿性需求”

2020-2022年疫情期间，中日跨境旅游停滞，积累了大量“补偿性需求”——许多中国游客因疫情推迟了日本旅行计划（如毕业旅行、蜜月游、亲子游），2025年航班恢复后，这些需求集中释放，推动了上半年的增长。

三、11月骤降的直接诱因：政策与言论的“双重冲击”

11月的“急刹车”并非偶然，而是中国旅游提醒与日本涉台言论共同作用的结果：

中国外交部与文旅部的“旅游安全提醒”

2025年10月，日本首相高市早苗在国会发表涉台错误言论（称“台湾是日本的重要伙伴”），引发中国强烈反对。10月下旬，中国外交部、文旅部分别发布“谨慎赴日旅游”提醒，指出“当前日本国内对华氛围有所变化，部分地区可能出现针对中国游客的不友好行为”。这一提醒直接影响了中国游客的出行决策——京都某酒店经理透露，11月以来，中国游客的订单取消率高达30%，“很多游客担心安全问题，宁愿改去韩国或东南亚”。

日本涉台言论的“信任危机”

高市早苗的涉台言论触碰了中国的核心利益，引发中国民众的强烈不满。社交媒体上，“抵制赴日旅游”的话题阅读量超过10亿次，许多网友表示“不会去支持一个挑战中国主权的国家”。浅草和服出租店员工松本观察到，“以往中国团体游客占比达40%，现在几乎看不到了，街头的中文也少了很多”。

四、骤降的连锁反应：日本旅游业与实体经济的“寒意”

中国游客的减少，直接冲击了日本依赖入境消费的产业：

酒店与民宿：从“一房难求”到“降价求存”

京都、东京等热门旅游城市的酒店价格大幅下跌——京都市中京区某酒店经理表示，“去年同期房价约1.5万日元/晚，现在降到1.3万日元（约合600元人民币），还是没人住”。部分民宿经营者甚至推出“买三送一”的促销活动，但仍难挽客潮。

零售业：免税销售额“断崖式下滑”

中国游客是日本免税店的“核心客群”（贡献了40%以上的免税销售额）。高岛屋百货12月1-14日数据显示，免税销售额同比下降9.8%，其中中国顾客的销售额暴跌23.9%；银座某奢侈品店店员透露，“以往周末能接待20-30组中国顾客，现在一天只有5-6组”。

企业的“担忧与损失”

日本“帝国数据库”12月初调查显示，42.8%的企业认为“中国游客减少对经济有负面影响”，运输和旅游业的受影响比例高达53.8%。野村综合研究所估算，若这种情况持续到2026年春节，日本将损失约1.79万亿日元（约合810亿元人民币）的入境消费。

五、未来趋势：短期难反转，日本或转向“多元化