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2025年中国互联网婚恋交友市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)2025年中国互联网婚恋交友市场规模持续扩大，根据最新数据统计，市场规模已超过千亿级别。随着社会经济的发展和人们生活节奏的加快，单身人口数量的增加，以及移动互联网的普及，婚恋交友市场迎来了新的发展机遇。市场增长趋势明显，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

(2)在市场规模快速扩张的同时，用户需求也呈现出多样化、个性化的特点。传统婚恋交友模式已无法满足现代年轻人的需求，新兴平台如视频相亲、直播互动等逐渐成为主流。此外，随着大数据、人工智能等技术的应用，婚恋交友平台在精准匹配、个性化推荐等方面取得了显著成果，进一步提升了用户体验。

(3)市场竞争日益激烈，众多企业纷纷布局婚恋交友领域。从一线城市向二三线城市乃至农村市场拓展，以及针对不同年龄段、不同需求的细分市场成为企业竞争的新焦点。未来，市场格局将更加多元化，创新型企业将在其中占据重要地位。同时，随着政策法规的不断完善，行业规范化程度将逐步提高，有助于推动婚恋交友市场健康、可持续发展。

2.市场细分及用户画像

(1)中国互联网婚恋交友市场细分明显，主要分为线上平台和线下活动两大板块。线上平台以世纪佳缘、百合网、珍爱网等为代表，覆盖了从单身交友、相亲到婚姻登记的全流程服务。据统计，截至2025年，线上婚恋交友平台用户规模已突破3亿，其中25-35岁年轻用户占比最高，达到60%以上。例如，百合网针对年轻用户推出的“恋爱季”活动，吸引了大量年轻用户参与，成为其品牌的一大亮点。

(2)用户画像方面，根据不同年龄、性别、收入等维度，可将用户分为多个群体。25-35岁年轻用户群体是市场的主力军，他们注重颜值、性格和兴趣爱好等方面的匹配，对平台的服务质量和用户体验有较高要求。例如，世纪佳缘推出的“红娘一对一”服务，针对这一群体提供精准匹配和情感咨询，深受用户好评。同时，35岁以上用户群体则更加注重婚姻稳定性和家庭幸福，对平台的安全性、隐私保护等方面要求较高。

(3)市场细分趋势下，婚恋交友平台不断推出多元化产品和服务，满足不同用户的需求。例如，针对高收入人群，珍爱网推出“VIP会员服务”，提供一对一红娘、情感咨询等专属服务；针对单身贵族，百合网推出“单身派对”等活动，增加用户互动机会。此外，随着“90后”逐渐步入婚恋市场，个性化、定制化服务成为主流。例如，婚恋平台根据用户画像，提供定制化推荐和情感匹配，帮助用户找到合适的伴侣。

3.行业竞争格局

(1)2025年中国互联网婚恋交友市场呈现出高度竞争的格局，众多企业纷纷进入这一领域，形成了以传统婚恋平台和新兴互联网公司为主的市场竞争格局。根据市场调研数据，目前市场上活跃的婚恋交友平台数量已超过百家，其中既有成立于上世纪末的传统婚恋网站，也有近年来崛起的互联网公司。例如，世纪佳缘、百合网、珍爱网等传统婚恋平台，凭借多年的积累和品牌效应，占据着市场的重要份额。与此同时，腾讯、网易、阿里巴巴等互联网巨头也纷纷布局婚恋市场，通过投资或自建平台的方式，争夺市场份额。

(2)在激烈的市场竞争中，婚恋交友平台在产品创新、用户体验、营销策略等方面展开角逐。一方面，平台通过不断优化算法，提升用户匹配的精准度，如百合网的“红娘一对一”服务，通过专业红娘的人工匹配，帮助用户找到合适的对象。另一方面，平台通过丰富多样的线上线下活动，增加用户粘性和活跃度，如世纪佳缘举办的“缘来是你”大型相亲活动，吸引了大量单身人士参与。此外，婚恋平台还积极拓展增值服务，如会员服务、情感咨询等，以满足用户多样化的需求。数据显示，2025年，中国婚恋交友平台的付费用户比例已达到20%，市场规模持续扩大。

(3)尽管市场竞争激烈，但行业集中度逐渐提高。根据市场分析，2025年中国婚恋交友市场前五名平台的用户占比超过60%，其中世纪佳缘、百合网、珍爱网等传统婚恋平台依然占据着市场主导地位。然而，新兴互联网公司凭借其技术优势和年轻化定位，逐渐在市场上崭露头角。例如，网易旗下的“花田”婚恋平台，通过直播、短视频等年轻化元素，吸引了大量年轻用户，成为行业的一股新生力量。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，婚恋交友行业有望迎来新一轮的发展机遇，进一步加剧市场竞争格局的变化。

二、用户行为分析

1.用户活跃度分析

(1)用户活跃度是衡量婚恋交友平台生命力的重要指标。2025年的数据显示，中国互联网婚恋交友市场的用户日活跃度（DAU）持续增长，尤其在节假日和周末，活跃度呈现显著提升。例如，在春节期间，一些婚恋平台的日活跃用户数量同比增长超过30%。此外，随着社交媒体和直播功能的引入，用户在平台上的互动频率和时长也有所增加。

(2)年轻用户群体是婚恋交友市场