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北邮-《市场调查与预测》-期末考试复习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.市场调查的主要目的是什么？()

A.提高企业的知名度

B.帮助企业制定营销策略

C.了解竞争对手的情况

D.增加企业的销售额

2.在市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？()

A.定性研究主要用于收集数据，定量研究主要用于分析数据

B.定性研究注重对事物的深入理解，定量研究注重对事物的量化分析

C.定性研究主要依靠专家意见，定量研究主要依靠数学模型

D.定性研究和定量研究都是对市场现象的描述

3.以下哪项不是市场调查的步骤？()

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.进行数据分析

D.完成调查报告，发布调查结果

4.在市场调查中，样本误差是指什么？()

A.样本数量不足导致的误差

B.样本选择偏差导致的误差

C.数据收集过程中的误差

D.数据分析过程中的误差

5.在市场调查中，信度和效度分别指什么？()

A.信度指调查结果的可信度，效度指调查结果的有效性

B.信度指调查结果的有效性，效度指调查结果的可信度

C.信度指调查问卷的难度，效度指调查问卷的长度

D.信度指调查问卷的长度，效度指调查问卷的难度

6.在市场调查中，德尔菲法是一种什么类型的调查方法？()

A.定量调查方法

B.定性调查方法

C.混合调查方法

D.以上都不是

7.市场预测的主要目的是什么？()

A.了解市场现状

B.预测市场趋势

C.制定市场策略

D.以上都是

8.在市场预测中，时间序列分析法是一种什么类型的预测方法？()

A.定性预测方法

B.定量预测方法

C.混合预测方法

D.以上都不是

9.在市场调查中，调查问卷的设计原则不包括以下哪项？()

A.清晰易懂

B.简洁明了

C.具有针对性

D.包含过多的主观问题

10.在市场调查中，以下哪项不是影响调查结果准确性的因素？()

A.调查问卷的设计

B.调查样本的选择

C.调查人员的素质

D.调查时间的长短

二、多选题(共5题)

11.市场调查的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.评估产品性能

C.制定营销策略

D.评估竞争对手

12.以下哪些是市场调查的步骤？()

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.数据收集

D.数据分析

E.报告撰写

13.市场预测的方法可以分为哪些类型？()

A.定性预测方法

B.定量预测方法

C.混合预测方法

D.经验预测方法

E.感性预测方法

14.在市场调查中，以下哪些因素会影响样本的代表性？()

A.样本大小

B.样本选择方法

C.样本结构

D.调查时间

E.调查人员

15.以下哪些是市场调查问卷设计时应遵循的原则？()

A.清晰易懂

B.简洁明了

C.具有针对性

D.避免引导性问题

E.包含所有可能的问题

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了帮助企业在了解市场需求的基础上，制定和调整其（）。

17.在市场调查中，通常将市场细分为（）和（）两个层面。

18.德尔菲法是一种（）调查方法，通过专家意见的反复征询和讨论，最终达成共识。

19.在市场预测中，常用的定量预测方法包括（）、（）、（）等。

20.市场调查问卷设计时应注意的问题包括（）、（）、（），以保证调查结果的准确性和可靠性。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的结果可以直接用于制定企业的战略决策。()

A.正确B.错误

22.德尔菲法是一种完全基于定量分析的预测方法。()

A.正确B.错误

23.市场细分的目的只是为了更好地满足消费者的个性化需求。()

A.正确B.错误

24.市场预测的结果越精确，企业的经营风险就越小。()

A.正确B.错误

25.在市场调查中，调查问卷的设计是最重要的环节。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查在企业发展中的重要性。

27.如何选择合适的市场细分方法？

28.请描述市场预测的基本步骤。

29.如何确保市场调查问卷的质量？

30.在市场调查中，如何处理样本偏差问题？

北邮-《市场调查与预测》-期末考试复习题

一、