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广告学试卷及分析

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.娱乐观众

B.传递信息

C.增加娱乐

D.提高知名度

答案：B

2.第一条电视广告出现在哪个年份？

A.1940年

B.1950年

C.1960年

D.1970年

答案：B

3.广告的“USP”指的是什么？

A.用户满意度

B.独特销售主张

C.用户支持计划

D.用户体验

答案：B

4.以下哪个不是广告的构成要素？

A.广告语

B.广告画面

C.广告费用

D.广告目标

答案：C

5.“广而告之”最早出现在哪个朝代？

A.秦朝

B.汉朝

C.唐朝

D.宋朝

答案：D

6.以下哪个是户外广告的特点？

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低

D.难以测量效果

答案：B

7.“创意”在广告中的重要性如何？

A.可有可无

B.次要

C.核心要素

D.非常次要

答案：C

8.广告的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.安排、改进、达成、评估

D.安排、理解、达成、评估

答案：A

9.以下哪个行业最早使用电视广告？

A.食品

B.汽车

C.医药

D.服装

答案：B

10.广告效果评估的常用方法是什么？

A.仅依赖销售数据

B.仅依赖观众反馈

C.销售数据与观众反馈结合

D.仅依赖创意评分

答案：C

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的目标有哪些？

A.提高销量

B.增加品牌知名度

C.娱乐观众

D.传递品牌价值观

答案：A,B,D

2.广告的常见类型有哪些？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

答案：A,B,C,D

3.广告创意的要素包括哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.互动性

D.共鸣性

答案：A,B,D

4.广告法律法规包括哪些内容？

A.广告内容审查

B.知识产权保护

C.消费者权益保护

D.广告费用监管

答案：A,B,C

5.广告对消费行为的影响有哪些？

A.影响购买决策

B.提升品牌忠诚度

C.增加产品需求

D.减少产品需求

答案：A,B,C

6.网络广告的优势有哪些？

A.目标精准

B.成本低

C.互动性强

D.覆盖面广

答案：A,B,C,D

7.广告的构成要素有哪些？

A.广告语

B.广告画面

C.广告目标

D.广告费用

答案：A,B,C

8.广告的道德问题有哪些？

A.夸大宣传

B.歧视性广告

C.隐私侵犯

D.不实信息

答案：A,B,C,D

9.广告效果评估的指标有哪些？

A.点击率

B.转化率

C.观看时长

D.销售额

答案：A,B,C,D

10.广告的常见错误有哪些？

A.忽视目标受众

B.创意平庸

C.不符合法律法规

D.成本过高

答案：A,B,C

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的唯一目的是增加销量。

答案：错误

2.广告可以完全取代口碑传播。

答案：错误

3.广告创意越复杂越好。

答案：错误

4.广告法律法规是多余的。

答案：错误

5.网络广告比传统广告更有效。

答案：错误

6.广告不需要考虑道德问题。

答案：错误

7.广告效果评估是可有可无的。

答案：错误

8.广告可以提高品牌知名度。

答案：正确

9.广告可以完全改变消费者行为。

答案：错误

10.广告费用越高，效果越好。

答案：错误

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的四个步骤。

答案：确定目标受众、分析市场环境、构思创意、测试效果。

2.简述广告效果评估的三个常用指标。

答案：点击率、转化率、销售额。

3.简述广告法律法规的三个主要方面。

答案：广告内容审查、知识产权保护、消费者权益保护。

4.简述网络广告的三种常见形式。

答案：搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告对消费行为的影响，以及如何避免负面影响。

答案：广告可以通过影响购买决策、提升品牌忠诚度等正向作用影响消费行为。避免负面影响需确保广告真实、合法，不夸大宣传。

2.讨论网络广告与传统广告的优缺点。

答案：网络广告目标精准、成本低、互动性强，但覆盖面有限；传统广告覆盖面广，但成本高、目标不精准。

3.讨论广告创意的重要性，以及如何提升创意水平。

答案：广告创意是核心，可通过研究市场、了解受众、多角度构思提升。

4.讨论广告道德问题的处理方法。

答案：需遵守法律法规，确保广告真实、合法，避免歧视性宣传，尊重消费者权益。