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从本土崛起走向全球领航：安踏（中国）有限公司发展战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们健康意识的提高和体育产业的蓬勃发展，体育用品行业迎来了前所未有的机遇。据相关数据显示，2023年国产体育用品制造及销售总产出已突破2万亿元大关，2024年全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%。在全球范围内，体育用品市场也呈现出持续增长的态势。这一繁荣景象背后，是消费者对运动品质追求的提升，以及各类体育赛事的推动。

安踏（中国）有限公司作为中国体育用品行业的领军企业，在市场中占据着重要地位。2024年，安踏集团收入再创历史新高，同比增长13.6