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从文化视角看“方言短视频”中的地域认同强化

一、摘要与关键词

摘要：

在以普通话为通用语的媒介环境与全球化文化趋同的双重背景下

，方言的生存空间似乎日益受到挤压。然而，在短视频这一新兴的数

字媒介场域中，我们却观察到了一股强劲的“方言复兴”浪潮。大量

创作者使用方言进行内容生产，并获得了巨大的流量与社会反响。这

一现象，远非简单的娱乐或怀旧，其背后，隐藏着深刻的地域认同建

构与强化机制。本文旨在从“文化”的理论视角，对“方言短视频”

如何成为当代中国地域认同强化的核心文化实践，进行一次系统的、

深入的剖析。本研究主要采用扎根于解释主义范式的网络民族志方法

，通过对不同地域代表性方言短视频创作者及其作品、评论区的长期

沉浸式观察与话语分析，来探究其内在的文化生产逻辑。研究发现，

方言短视频并非对既有地域文化的被动反映，而是一个主动的、展演

性的、旨在重塑与巩固群体边界的社会建构过程。其强化地域认同的

核心机制，主要通过三个相互交织的层面得以实现：其一，是通过“

刻板印象的展演化再生产”，即将地域文化中，被广泛认知的人物、

性格与生活方式等刻板印象，转化为一种可供消费的、充满喜剧效果

的“身份剧本”；其二，是通过“语言符号的区隔性运用”，即利用

方言独特的词汇、语法与“梗”，来构建一个排他性的“意义社群”

，从而在“懂”与“不懂”之间，划定清晰的群体边界；其三，是通

过“数字在场的情感性共鸣”，即为散居各地的同乡人，提供一个虚

拟的“故乡广场”，通过共享的怀旧、自嘲与集体记忆，来建构一个

充满情感黏性的“想象的共同体”。本文认为，方言短视频作为一种

深刻的“日常生活的文化政治”，其核心社会功能，在于通过一种大

众化的、娱乐化的方式，为在现代化与同质化浪潮中，感到身份焦虑

的个体，提供了一种确认“我是谁”、“我从哪里来”的、有力的文

化资源与社群归属。

关键词：

方言短视频，地域认同，文化展演，符号互动，数字方言

二、引言

我们正处在一个声音景观，发生着剧烈重构的时代。一方面，在

国家通用语言文字法的大力推行、以及大众传媒与标准化教育的长期

作用下，普通话，作为“国家的声音”，其通用性与权威性，已深入

人心，深刻地，塑造了当代中国的公共话语空间。在这一宏大进程中

，曾经充满活力的、承载着丰富地方历史与文化信息的各类方言，似

乎，正不可避免地，走向式微，成为一种需要被“保护”的、日渐边

缘化的“文化遗产”。

然而，几乎是与这一主流趋势并行，在以抖音、快手为代表的短

视频平台上，一幅截然相反的、充满“喧哗与骚动”的声音图景，正

以惊人的速度，铺展开来。从东北味的幽默短剧，到四川话的家庭日

常；从上海话的精致吐槽，到广东话的美食分享，一股强劲的“方言

”浪潮，席卷了这一当代中国，最具活力的数字媒介场域。这些使用

方言的创作者，不仅没有因为其语言的“地域性”而受到限制，反而

，以此为核心辨识度，吸引了数以千万计的关注者，形成了一个个极

具黏性的粉丝社群。

这一充满悖论的文化现象，将我们的视线，引向了一个深刻的社

会学追问。当方言，在现实的公共空间中，日益“失语”时，它，为

何能在虚拟的数字空间中，获得如此强大的“复兴”？这种复兴，仅

仅是一种对过往时光的、廉价的“乡愁”消费吗？还是说，它背后，

隐藏着更为深刻的、关乎当代中国人，身份认同建构的集体焦虑与文

化诉求？更重要的是，如果说，这些时长仅数十秒的、充满娱乐性的

方言短视频，确实，在“强化”着人们的地域认同，那么，其具体的

作用“机制”究竟是什么？它是如何，将一种语言的语音、语调，成

功地，转化为一种能够凝聚人心、区分我群与他群的、强大的文化向

心力的？

因此，本研究的核心问题是：从文化的理论视角审视，“方言短

视频”，这一新兴的媒介实践，是如何通过一套独特的、内在的文化

生产与符号互动机制，来系统性地、能动地，“强化”而非仅仅是“

唤醒”了当代中国人的地域认同的？在这场以“方言”为名的数字狂

欢中，刻板印象的“展演”、语言符号的“区隔”与社群情感的“共

鸣”，这三个核心要素，是如何相互交织，共同，为在流动与变迁中

，感到不安的现代个体，重新，锚定其文化归属感的？

三、文献综述

围绕方言、媒介与身份认同的研究，在社会语言学、传播学、人

类学与社会学等领域，构成了丰富的学术对话。为了清晰地定位本研

究的独特贡献，有必要将相关文献，大致归纳为作为本研究