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国际奢侈品品牌形象对中国消费者购买意愿的影响：身份认同视角.pdf

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    摘要

    随着中国经济的高质量发展，中国消费者收入水平不断上升，具有一定的奢

    侈品消费能力，中国已经成为全球重要的奢侈品消费市场，吸引了LV、爱马仕、

    香奈儿等国际奢侈品品牌进入中国市场。然而，在国际奢侈品品牌进入中国的过

    程中，面临着东道国政治、经济、文化等方面的挑战，国际奢侈品品牌形象备受

    争议，其难以在中国市场获得持久竞争力。因此，如何构建国际奢侈品品牌形象

    已经成为国际奢侈品品牌赢得中国消费者喜爱的现实命题。现有关于品牌形象的

    研究涉及领域比较广，关于奢侈品品牌形象的研究主要集中在品牌形象对消费

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