黄淮学院《公益广告策划与创作》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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黄淮学院《公益广告策划与创作》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）

A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大

2、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）

A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析

3、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）

A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

4、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）

A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是

5、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）

A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以

6、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告牌

7、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）

A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点

B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求

C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范

D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可

8、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）

A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是

9、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）

A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告

10、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）

A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是

11、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）

A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本

12、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）

A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测

13、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）

A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍

14、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

15、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）

A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）广告中的品牌故事不仅要具有吸引力，还要具有可持续性和延展性，请分析如何构建一个能够长期发展的品牌故事体系。

2、（本题5分）在研究环境与健康的剂量-反应关系时，以下哪种情况表示环境因素对健康的影响越严重？

A.剂量低，反应强

B.剂量高，反应弱

C.剂量与反应