邛崃创意策划方案.pptxVIP

第一章邛崃创意策划背景与现状第二章邛崃创意策划核心策略第三章邛崃创意策划重点项目策划第四章邛崃创意策划实施保障体系第五章邛崃创意策划品牌营销方案第六章邛崃创意策划未来展望与建议

01第一章邛崃创意策划背景与现状

邛崃创意策划背景引入邛崃市位于四川省成都市西部，地处大熊猫栖息地，拥有丰富的自然风光和深厚的文化底蕴。近年来，随着文旅融合政策的深入推进，邛崃市在创意策划领域的需求日益增长。据统计，2023年邛崃市接待游客总人数达1200万人次，旅游总收入突破80亿元，其中创意旅游占比约30%，显示出巨大的市场潜力。邛崃市已建成10个创意产业园，涵盖非遗手工艺、动漫设计、文创产品等多元领域，但整体策划水平参差不齐，缺乏系统性规划和品牌整合。例如，天台山创意产业园年产值约5亿元，但品牌影响力主要局限于区域内，未能有效辐射全国市场。本方案旨在通过创意策划手段，整合邛崃市资源，打造具有全国影响力的创意品牌，推动文旅产业高质量发展。

邛崃创意策划市场分析市场需求分析竞争格局分析发展现状分析邛崃市创意旅游市场潜力巨大，年轻群体消费意愿强烈。邛崃市面临来自都江堰、青城山等传统文旅目的地的竞争，以及周边新兴的创意城市。邛崃市创意产业市场规模较小，品牌影响力不足，但发展潜力巨大。

邛崃创意策划资源盘点文化资源盘点产业基础盘点现有项目盘点邛崃市拥有丰富的非遗资源和历史文化资源，但市场化开发不足。邛崃市已形成3大创意产业集群，但产业链尚未闭合。邛崃市已建成多个创意产业园，但整体策划水平参差不齐。

邛崃创意策划现状总结存在问题资源分散，缺乏系统性规划。品牌弱化，影响力不足。转化率低，市场潜力未充分挖掘。发展机遇文旅融合政策深入推进，市场潜力巨大。成都文创产业发展迅速，邛崃具备承接外溢需求的区位优势。周边新兴创意城市竞争激烈，邛崃需加快发展步伐。

02第二章邛崃创意策划核心策略

邛崃创意策划战略引入邛崃市创意策划的核心策略是“文化IP化、场景体验化、产业融合化”，通过三大策略构建邛崃创意策划新生态。首先，文化IP化是指将邛崃丰富的非遗资源和历史文化资源转化为具有全国影响力的文化IP，如邛窑、天台山道教文化、古道文化等。其次，场景体验化是指通过打造沉浸式、互动式的创意场景，提升游客的体验感和参与度。最后，产业融合化是指推动创意策划与农业、旅游、教育等产业的深度融合，形成多元化的发展模式。通过三大策略的协同推进，邛崃市将打造成为成都都市圈“创意文旅目的地”的标杆。

邛崃创意策划文化IP打造策略邛窑IP打造天台山道教文化IP打造古道文化IP打造将邛窑元素转化为系列文创产品，打造“邛彩”文化IP。开发“问道”系列IP，提升天台山的文化影响力。形成“茶马”系列IP，推动古道文化的传承与创新。

邛崃创意策划场景体验策略主场景设计体验设计社区共创体验构建“1+N”创意场景体系，打造邛崃文创小镇作为主场景。重点打造沉浸式、互动式的创意体验项目。推动居民参与创意场景的设计和运营，提升社区凝聚力。

邛崃创意策划产业融合策略文创+农业文创+旅游文创+教育开发邛茶文创包装，推动茶叶产业升级。打造邛崃特色农产品文创品牌，提升产品附加值。开发IP主题旅游线路，提升旅游体验。打造创意旅游目的地，吸引更多游客。开发创意研学课程，推动教育创新。打造创意研学基地，提升教育质量。

03第三章邛崃创意策划重点项目策划

邛崃创意策划重点项目引入邛崃市创意策划的重点项目包括“邛彩”非遗文创园、数字邛崃艺术中心和邛崃创意研学基地。这些项目将分别从文化IP打造、数字文旅体验和创意教育三个方面推动邛崃市创意产业的发展。首先，“邛彩”非遗文创园将整合邛崃市的非遗资源，打造集展示、体验、销售于一体的创意空间。其次，数字邛崃艺术中心将利用数字技术，为游客提供沉浸式的艺术体验。最后，邛崃创意研学基地将开发创意研学课程，推动教育创新。这些项目将通过相互协同，形成邛崃市创意产业的合力，推动邛崃市创意产业的快速发展。

邛崃“邛彩”非遗文创园策划项目规划运营模式产品体系分两期建设，第一期建成非遗展示馆和手工坊，第二期完善IP运营中心。采用“政府引导+企业运营+居民参与”模式，邀请非遗传承人入股。重点开发邛窑文创、竹编文创和其他非遗衍生品。

数字邛崃艺术中心策划核心功能技术引入合作模式打造线上线下双通道体验，设置AR互动展厅和数字创作工坊。引入AI设计系统、VR场景体验等前沿技术，提升游客体验。与清华大学美术学院合作开发数字创意人才培养基地。

邛崃创意研学基地策划内容体系实施计划合作模式开发“1+3+N”研学课程，包括主线课程和主题模块。2025年建成研学基地，与50所学校签订合作协议。与四川农大合作开发“邛茶文创包装”项目。

04第四章邛崃创意策划实施保障体系

邛崃创意策划实施保障引入邛崃市创意策划的实