沧州幼儿师范高等专科学校《广告创意与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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沧州幼儿师范高等专科学校《广告创意与表现》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）

A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示

2、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）

A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是

3、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）

A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒

4、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）

A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估

5、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

6、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）

7、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

8、在数字广告时代，精准营销变得越来越重要。如果要针对喜欢户外运动的消费者进行精准广告投放，以下哪种数据来源最有价值？（）

A.消费者的购买记录B.消费者的社交媒体关注C.消费者的网络浏览历史D.消费者的年龄和性别

9、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）

A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”

B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”

C.“创新引领未来，追求卓越品质！”

D.“简单生活，美好选择！”

10、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）

A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考

11、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）

A.询问消费者是否有购买计划

B.观察消费者在产品展示区的停留时间

C.分析消费者的在线搜索行为

D.举办产品试用活动并收集反馈

12、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）

A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志

13、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）

A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈

14、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）

A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等

B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等

C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等

D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

15、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）

A.强调当地的历史文化遗产

B.展示美丽的自然风光

C.介绍丰富多样的美食

D.以上综合运