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2026年文案策划岗常见面试题分析

一、自我介绍与岗位认知（2题，每题5分，共10分）

题目1：请用3分钟时间自我介绍，重点突出与文案策划岗位相关的经验和能力。

题目2：你认为优秀的文案策划应具备哪些核心能力？结合你过往案例说明。

答案与解析：

题目1答案要点：

1.基本信息与职业背景

各位面试官好，我叫张明，来自上海，2024年毕业于XX大学市场营销专业。在校期间参与过3个商业广告项目，包括为本地餐饮品牌撰写推广文案，获得校园商业策划大赛二等奖。毕业后在XX广告公司任职文案策划助理1年，主要负责社交媒体内容撰写和活动物料设计。

2.核心能力与经验

我的强项在于数据驱动的文案创作。例如，在XX项目中，通过分析用户画像，将活动推文的点击率提升了30%。擅长快节奏文案迭代，曾7天内完成50条短视频脚本初稿。对本地文化有深入了解，能精准捕捉上海年轻群体的网络用语习惯，如‘小笼包自由’这类热梗的运用。

3.岗位匹配性

我对贵公司‘城市文化IP营销’项目很感兴趣，在助理期间独立完成过南京老门东的文创产品文案系列，通过‘非遗新青年’的叙事角度，使产品转化率提升25%。

题目2答案要点：

1.核心能力清单

-用户洞察力：需能从调研数据中提炼目标群体痛点，如曾通过竞品分析发现某品牌文案缺失‘职场孤独感’共鸣点，补充后BGM销量增长40%。

-创意转化能力：将抽象的品牌调性具象为文案，如为环保品牌创作的“用塑料瓶换森林面积”行动文案，获媒体转载300+。

-跨部门协作能力：需与设计、技术团队高频对接，例如在电商项目里需将设计师的视觉符号转化为‘双十一’促销文案中的数字符号（如‘满100减5’的‘5’象征幸运）。

2.案例支撑

-本地化适配：在杭州西湖项目里，将传统诗句“欲把西湖比西子”改编为“西湖新煮茶，等你来西子”，结合茶企新品推广，抖音话题播放量破亿。

-危机应对：某品牌出现负面舆情时，连夜撰写7条安抚性短评，通过评论区互动使负面评价率下降60%。

二、文案写作能力测试（4题，每题10分，共40分）

题目3：请为某新开的成都麻辣烫连锁店写一套开业推广文案（含朋友圈海报文案+短视频脚本梗概）。

题目4：某新能源汽车品牌需在4S店大厅张贴‘环保出行新选择’标语，请设计3组不同风格（科技感/温情/幽默）的文案方案。

题目5：为某杭州书店‘夜读计划’活动撰写主视觉海报文案（需体现地域特色）。

题目6：某食品品牌计划推出‘家乡味道’系列，请用一句话概括该系列的核心情感诉求。

答案与解析：

题目3答案要点：

1.朋友圈文案（50字）

成都人速来！XX麻辣烫新店开业，‘红油翻滚’免费试吃3天！打卡坐标【天府广场旁】，老麻婆豆腐‘微辣’版等你解锁。???#成都味觉革命

解析：用“红油翻滚”“微辣版”等感官词汇强化地域特色，结合地标引导线下消费。

2.短视频脚本梗概（300字）

-开场：成都街头快闪镜头（宽窄巷子/锦里），背景音是《川剧变脸》配乐。

-痛点呈现：外卖麻辣烫“辣到怀疑人生”的夸张表情包混剪。

-解决方案：主角戴斗笠跳进新店，镜头特写“无辣不欢”自助加汤台。

-结尾：店员举“扫码领赠品”牌，字幕“XX麻辣烫，让成都更巴适”。

题目4答案要点：

1.科技感

智驾未来，碳足迹归零。XX电动车，每公里‘拯救地球1克碳’。

解析：用“碳足迹”“智驾”术语强化科技属性，数字量化增强说服力。

2.温情

给孩子一个会呼吸的童年。XX电动车，续航里程=妈妈省下的空调电费。

解析：用“妈妈”引发情感共鸣，将环保转化为家庭利益点。

3.幽默

堵车别骂，骂也白骂！XX电动车，带你飞到‘充电桩云朵’上。

解析：用反问句制造笑点，网络梗“云朵”降低说教感。

题目5答案要点：

主视觉文案（60字）：

南宋御街这盏灯，照着你的书页，也照着杭州的夜。7-9点，来晓风书屋听《白鹿原》读书会。茶香配墨香，比南宋御街的糖画更甜。

解析：用“南宋御街”“糖画”等历史意象构建场景，将阅读体验与地域文化融合。

题目6答案要点：

一口家乡味，三代人的眼泪与欢笑。

解析：用“眼泪”“欢笑”强化情感冲击力，暗合“舌尖上的中国”叙事逻辑，适合引发代际共情。

三、创意策划与数据分析（3题，每题15分，共45分）

题目7：某品牌计划在五一期间推出‘城市盲盒’活动，请设计一个兼具地域特色与社交裂变的玩法方案。

题目8：根据以下数据，分析某美妆品牌近三个月文案效果差异，并提出优化建议（数据见附录）。

题目9：请以“AI写文案会取代人类吗？”为辩题，撰写正方论点文案（500字）。

答案与解析：

题目7答案要点：

1.活动名称

‘杭杭’/‘京京’来啦！——城市盲盒漂流计划

2.玩法设计

-地域盲盒：盲盒内含上海城隍庙