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南开大学14秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的最终目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

2.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.信息传达清晰

C.忽视目标受众

D.创意新颖性

3.广告的哪个阶段是广告策划中最重要的？()

A.市场调研

B.广告创意

C.广告发布

D.广告效果评估

4.以下哪种广告形式适合快速传递信息？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告效果评估常用的方法不包括以下哪项？()

A.市场调查

B.销售分析

C.消费者访谈

D.广告投放成本

6.广告创意的三个基本要素是什么？()

A.情感、逻辑、视觉

B.信息、创意、设计

C.主题、风格、形式

D.消费者、市场、广告

7.以下哪种广告形式适合建立品牌形象？()

A.直邮广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.传单广告

8.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告预算

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

9.广告创意的目的是什么？()

A.吸引消费者注意力

B.传递产品信息

C.创造品牌联想

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.选择广告媒体

E.设计广告内容

F.广告效果评估

11.广告创意的要素包括哪些？()

A.情感

B.逻辑

C.视觉

D.信息

E.设计

F.主题

12.以下哪些是广告效果评估的方法？()

A.市场调查

B.销售分析

C.消费者访谈

D.广告投放成本

E.媒体曝光度

13.广告媒体选择时需要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体覆盖范围

E.媒体成本

14.广告创意中常用的表现手法有哪些？()

A.对比

B.比喻

C.幽默

D.情感诉求

E.故事叙述

三、填空题(共5题)

15.广告策划的目的是为了实现企业的

16.广告创意中的情感诉求通常是通过

17.广告效果评估中，衡量广告投放成本与广告效果比率的指标是

18.在广告策划中，市场调研的目的是为了

19.广告创意中的对比手法通常用于

四、判断题(共5题)

20.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

21.广告效果评估可以在广告投放前进行。()

A.正确B.错误

22.广告策划的步骤可以完全按照既定顺序进行。()

A.正确B.错误

23.广告媒体的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告创意的目的是为了创造品牌联想。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本步骤。

26.为什么广告创意在广告活动中如此重要？

27.如何进行有效的广告效果评估？

28.在广告策划中，如何确定广告目标？

29.为什么广告媒体的选择至关重要？

南开大学14秋学期《广告原理与实务》在线作业答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的目的是多方面的，包括提高品牌知名度、增加产品销量以及塑造品牌形象等。

2.【答案】C

【解析】广告创意需要充分考虑目标受众，因此忽视目标受众不是广告创意的基本原则。

3.【答案】A

【解析】市场调研是广告策划的基础，有助于了解市场环境和目标受众，因此是最重要的阶段。

4.【答案】B

【解析】报纸广告文字信息量大，适合快速传递信息。

5.【答案】D

【解析】广告投放成本是广告预算的一部分，不是评估广告效果的方法。

6.【答案】A

【解析】广告创意的三个基本要素是情感、逻辑和视觉，这三个要素共同构成有效的广告。

7.【答案】B

【解析】电视广告可以通过视觉和声音的结合，有效地建立品牌形象。

8.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是确定广告目标，这是后续工作的基础。

9.【答案】D

【解析】广告创意的目的是多方面的，包括吸引消费者注意力、传递产品信息和创造品牌联想等。

二