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2026年媒体策划与实施题库及答案参考

一、单选题（每题2分，共20题）

（考察基础理论与行业应用）

1.在策划某城市马拉松赛事的媒体传播方案时，最适合采用的传播渠道是？

A.社交媒体平台

B.电视新闻

C.报纸广告

D.官方APP推送

2.某品牌计划在国庆期间推出新品，以下哪个平台最适合进行年轻用户的精准投放？

A.中央电视台

B.腾讯视频

C.《人民日报》

D.深圳卫视

3.针对中小企业，以下哪种公关策略最有效？

A.高成本电视广告轰炸

B.媒体关系维护与新闻发布

C.线下大型活动赞助

D.付费搜索推广

4.某城市地铁广告投放效果评估中，最关键的指标是？

A.广告曝光量

B.客流增长率

C.广告创意评分

D.媒体覆盖范围

5.在直播带货中，以下哪项内容最容易引发用户停留？

A.固定产品讲解

B.互动问答环节

C.线上抽奖活动

D.重复性促销信息

6.某科技公司发布新品后，适合通过哪种渠道进行深度内容传播？

A.快讯新闻

B.深度评测文章

C.短视频广告

D.口碑传播

7.在乡村振兴项目中，最适合使用的媒体传播形式是？

A.电视纪录片

B.网络直播带货

C.报纸专栏报道

D.社交媒体话题营销

8.某快餐品牌计划在寒潮期间推广热饮，以下哪个平台最适合？

A.微信公众号

B.电视购物

C.网络游戏广告

D.线下门店海报

9.在突发公共事件中，企业最应该优先使用的传播渠道是？

A.微博热搜

B.线下发布会

C.官方声明发布

D.付费新闻稿

10.某电商平台在双十一期间，适合采用的媒体推广策略是？

A.线上KOL推广

B.电视广告轰炸

C.报纸分众投放

D.线下地推活动

二、多选题（每题3分，共10题）

（考察综合分析与策略组合能力）

1.在策划城市文旅推广方案时，以下哪些渠道适合？

A.小红书种草

B.旅行社合作

C.旅游博主探店

D.电视纪录片

2.某汽车品牌计划在二三线城市推广，以下哪些渠道适合？

A.地方电视台

B.社交媒体广告

C.线下4S店宣传

D.付费搜索引擎

3.在危机公关中，以下哪些措施是必要的？

A.快速发布声明

B.媒体沟通会

C.线上舆情监控

D.电视道歉节目

4.某餐饮品牌在开业推广中，适合采用哪些策略？

A.线上团购优惠

B.社交媒体打卡活动

C.线下传单派发

D.电视广告预热

5.在直播电商中，以下哪些环节能提升转化率？

A.互动问答

B.限时秒杀

C.产品试用展示

D.评论区引导

6.某教育机构在招生季，适合采用哪些媒体渠道？

A.线上广告投放

B.线下宣讲会

C.名校合作宣传

D.电视招生广告

7.在推广农产品时，以下哪些渠道适合？

A.农产品直播带货

B.社交媒体食谱分享

C.电视农业节目

D.线上电商合作

8.某科技公司发布新品后，适合采用哪些内容传播方式？

A.科技媒体评测

B.社交媒体短视频

C.行业论坛讨论

D.电视新闻访谈

9.在推广新能源汽车时，以下哪些渠道适合？

A.网络汽车社区

B.电视广告

C.线下试驾活动

D.社交媒体话题营销

10.某快消品牌在下沉市场推广，适合采用哪些策略？

A.线上短视频广告

B.线下地推活动

C.乡镇KOL合作

D.电视广告

三、简答题（每题5分，共6题）

（考察实操能力与方案设计）

1.某城市计划举办国际马拉松赛事，请简述媒体推广方案的核心步骤。

2.某餐饮品牌计划在五一期间推广新品，请简述线上推广方案的重点内容。

3.某科技公司发布AI产品，请简述媒体评测的邀约策略。

4.某农产品品牌计划在电商平台推广，请简述直播带货的策划要点。

5.某城市文旅局计划推广本地非遗文化，请简述社交媒体传播方案。

6.某汽车品牌计划在二三线城市推广，请简述线下推广的执行要点。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

（考察行业洞察与问题解决能力）

1.某白酒品牌在春节前进行推广，但市场份额未达预期。请分析原因并提出改进方案。

2.某城市地铁广告投放后，用户反馈效果不佳。请分析问题并提出优化建议。

答案与解析

一、单选题答案

1.A

2.B

3.B

4.B

5.B

6.B

7.B

8.A

9.C

10.A

解析：

1.马拉松赛事受众广泛，社交媒体平台传播更高效。

2.年轻用户集中在短视频和直播平台。

3.中小企业资源有限，媒体关系维护性价比更高。

4.地铁广告关键在于客流转化，而非曝光量。

5.直播带货的核心在于互动，问答环节最能留住用户。

6.科技产品需要深度内容支撑，评测文章更有