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互联网广告管理规范与审核规范（标准版）

第1章总则

1.1目的与依据

1.2适用范围

1.3规范原则

1.4职责分工

第2章广告管理规范

2.1广告内容审核标准

2.2广告形式与媒介要求

2.3广告信息真实性与合法性

2.4广告标识与版权声明

第3章审核流程与责任

3.1审核流程规范

3.2审核机构与人员职责

3.3审核记录与存档要求

3.4审核结果反馈机制

第4章审核工具与技术规范

4.1审核软件与系统要求

4.2数据采集与分析规范

4.3审核流程自动化标准

4.4审核报告与提交规范

第5章审核人员培训与考核

5.1培训内容与周期

5.2培训考核标准

5.3培训记录与评估

5.4培训效果反馈机制

第6章审核结果应用与改进

6.1审核结果的使用范围

6.2审核结果的反馈与整改

6.3审核问题的持续改进机制

6.4审核制度的动态优化

第7章附则

7.1术语解释

7.2修订与废止

7.3适用与执行单位

第8章附件

8.1审核标准清单

8.2审核流程图

8.3审核人员资格认证标准

第1章总则

1.1目的与依据

互联网广告管理规范与审核规范的制定，旨在强化对互联网广告活动的监管，确保广告内容真实、合法、合规，维护网络空间秩序，保护用户权益。该规范依据《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等相关法律法规，结合互联网行业实际，明确了广告管理的流程与要求。

1.2适用范围

本规范适用于所有在互联网平台上进行广告投放、发布、审核及管理的主体，包括但不限于网络平台运营者、广告主、广告经营者、广告发布者以及相关技术服务提供商。规范涵盖广告内容的合法性、真实性、规范性及用户权益保护等方面，适用于各类网络广告形式，包括但不限于文字、图片、视频、音频、动态信息等。

1.3规范原则

互联网广告管理应遵循以下原则：

-合法性原则：广告内容必须符合国家法律法规，不得含有违法或违规信息。

-真实性原则：广告信息应真实、准确，不得虚假宣传或误导用户。

-规范性原则：广告发布需遵循统一的格式、标准和流程，确保内容一致性。

-用户权益保护原则：广告应尊重用户隐私，不得侵犯用户合法权益。

-技术支撑原则：广告管理需借助技术手段，如数据监测、内容审核、用户画像等，提升管理效率与精准度。

1.4职责分工

互联网广告管理涉及多个主体的职责划分，具体如下：

-网络平台运营者：负责广告内容的审核、发布与管理，确保广告符合规范，防范违规内容传播。

-广告主：需确保广告内容真实、合法，并承担广告效果与责任。

-广告经营者：负责广告创意、设计与投放策略，确保广告内容符合规范要求。

-广告发布者：需对广告内容进行合规性审查，确保其符合法律法规及行业标准。

-监管部门：负责制定规范、监督执行、处理违规行为，维护市场秩序。

在实际操作中，各主体需明确职责边界，建立协同机制，确保广告管理的高效与有序。例如，平台运营者需配备专业审核团队，广告主需定期进行合规性自查，监管部门则需通过技术手段与人工核查相结合，实现对广告内容的全面监控。

2.1广告内容审核标准

在互联网广告管理规范中，广告内容审核是确保广告信息合法、合规的重要环节。审核标准主要包括内容的真实性、合法性、适宜性以及是否符合相关法律法规。广告内容需避免虚假宣传、误导性信息、不实数据或侵犯他人权益的内容。例如，广告中若涉及药品、医疗器械、食品等特殊商品，必须严格遵循《广告法》及《药品管理法》的相关规定，确保信息准确无误。广告内容需符合国家对广告主、广告经营者、广告发布者的资质要求，确保广告主体具备合法经营资格。根据《互联网广告管理暂行办法》，广告内容需在发布前经过平台审核，确保其不违反任何法律条款。

2.2广告形式与媒介要求

广告形式与媒介的选择需符合国家对互联网广告媒介的规范要求。广告应通过合法渠道发布，如搜索引擎、社交媒体平台、视频网站、APP应用等。不同媒介对广告形式有特定要求，例如在短视频平台发布广告时，需遵守平台关于内容时长、分段、用户观看体验的规范。同时，广告形式需符合媒介的投放规则，如广告投放量、频次、时段等。根据《互联网广告管理暂行办法》，广告不得使用虚假或引人误解的手段，不得含有歧义或误导性信息。广告形式还应符合媒介平台的审核机制，确保广告内容在发布前已通过平台的合规性审查。

2.3广告信息真实性与合法性

广告信息的真实性与合法性是互联网广告管理的核心内容。广告信息必须真实、准确，不得含有虚假、夸大、隐瞒或误导性