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2025年服装电商直播带货渠道拓展报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国服装电商行业在数字化浪潮的推动下经历了深刻变革，直播带货作为新兴业态已成为行业增长的核心引擎。我观察到，2024年服装电商直播GMV占比已突破35%，较三年前提升近20个百分点，用户日均观看直播时长增长至47分钟，其中Z世代和新中产群体贡献了超60%的观看时长。这一变化源于消费者购物习惯的迁移——传统图文电商的“静态展示”难以满足服装类产品对“上身效果”“面料质感”的高要求，而直播通过实时互动、多角度展示、场景化试穿，让消费者能够“所见即所得”。头部服装品牌的实践印证了这一点：某运动品牌通过抖音自播