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2025年广告策划师专业技能鉴定考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个选项不属于广告策划的基本原则？()

A.目标导向原则

B.创意优先原则

C.客户至上原则

D.数据驱动原则

2.在广告创意中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？()

A.聚焦法

B.检查清单法

C.逆向思考法

D.感官法

3.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？()

A.产品调研

B.竞争对手调研

C.消费者调研

D.以上都是

4.以下哪个选项不是广告策划执行阶段的关键环节？()

A.制定广告方案

B.创意设计

C.广告投放

D.效果评估

5.在广告文案撰写中，以下哪种技巧不适用于标题？()

A.突出产品特点

B.刺激购买欲望

C.使用专业术语

D.简洁明了

6.以下哪个选项不是广告媒体选择的主要依据？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争对手

7.在广告效果评估中，以下哪种方法不适合短期效果评估？()

A.销售量分析

B.消费者调查

C.媒体曝光度分析

D.品牌知名度调查

8.以下哪个选项不属于广告策划师的核心能力？()

A.市场分析能力

B.创意思维能力

C.项目管理能力

D.会计核算能力

9.在广告策划过程中，以下哪个环节不是创意设计的关键步骤？()

A.确定广告目标

B.进行头脑风暴

C.创意构思

D.制作广告文案

二、多选题(共5题)

10.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告投放的效果？()

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告创意的吸引力

C.广告媒体的成本

D.广告投放的时间段

E.广告预算的多少

11.以下哪些方法可以用于广告创意的头脑风暴？()

A.检查清单法

B.逆向思考法

C.SWOT分析法

D.基于数据的创意

E.情景模拟法

12.广告策划执行阶段的主要任务包括哪些？()

A.制定广告方案

B.创意设计

C.广告制作

D.广告投放

E.效果评估

13.以下哪些是广告策划中的市场调研内容？()

A.消费者行为分析

B.竞争对手分析

C.产品分析

D.媒体分析

E.政策法规分析

14.广告策划师在撰写广告文案时，应该注意哪些事项？()

A.文案要简洁明了

B.文案要具有吸引力

C.文案要符合目标受众的心理需求

D.文案要准确传达产品信息

E.文案要符合法律法规

三、填空题(共5题)

15.广告策划的目的是为了实现企业的（）。

16.在进行广告创意设计时，常用的方法之一是（）。

17.广告策划中的市场调研主要包括对（）的调研。

18.广告投放的效果评估通常包括对（）的评估。

19.广告策划师在撰写广告文案时，应确保文案（）。

四、判断题(共5题)

20.广告策划是市场营销活动中的核心环节。()

A.正确B.错误

21.广告创意设计过程中，所有创意点子都应该被采纳。()

A.正确B.错误

22.广告投放的时间段对广告效果没有影响。()

A.正确B.错误

23.广告策划师只需要关注创意设计，不需要考虑市场调研。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过单一指标来完成。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本流程。

26.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

27.广告创意设计时，如何确保创意的有效性？

28.在广告投放过程中，如何选择合适的广告媒体？

29.如何进行广告效果评估？

2025年广告策划师专业技能鉴定考试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告策划的基本原则包括目标导向原则、客户至上原则和数据驱动原则，创意优先原则虽然重要，但不属于基本的原则。

2.【答案】B

【解析】头脑风暴法包括聚焦法、逆向思考法和感官法等，检查清单法不属于头脑风暴法。

3.【答案】D

【解析】广告策划中的市场调研包括产品调研、竞争对手调研和消费者调研等多个方面，因此选项D是正确的。

4.【答案】A

【解析】制定广告方案属于广告策划的初期阶段，而执行阶段的关键环节包括创意设计、广告投放和效果评估。

5.【答案】C

【解析】广告文